باربی و شعار کمپین جدیدش: «آرزوها را بی حد و مرز هدیه دهید»
باربی، برند مشهور شرکت ماتل، با معرفی کمپین جدید «آرزوها را بی‌حد و مرز هدیه دهید»، به شعار قدیمی و محبوب خود، «تو می‌توانی هر چیزی باشی»، جانی تازه بخشیده است. این کمپین با تأکید بر مزایای بازی با باربی، از جمله تقویت تخیل، خلاقیت و خودباوری، نشان می‌دهد که چگونه این عروسک می‌تواند به کودکان کمک کند تا به پتانسیل‌های خود دست یابند.
توضیحات معاون ارشد و رئیس جهانی عروسک‌های ماتل درباره کمپین جدید
کریستا برگر، معاون ارشد باربی و رئیس جهانی عروسک‌های ماتل، درباره این کمپین گفت: «بهترین حالت باربی زمانی است که با فرهنگ روز ارتباط برقرار می‌کند. او همواره به‌روز بوده و به‌عنوان پیشرو در به‌تصویرکشیدن روندهای جدید و شکستن مرزها شناخته می‌شود. ما همچنان در تلاشیم تا باربی را مدرن‌تر کنیم و بازتابی از دنیای امروز کودکان و خانواده‌ها ارائه دهیم.»
تبلیغات کمپین جدید باربی
در یکی از تبلیغات جدید، صدای خنده کودکان همراه با صدای بزرگسالانی شنیده می‌شود که در مورد آرزوهای خود برای فرزندانشان صحبت می‌کنند. در ادامه، کودکان در حال بازی با عروسک‌های باربی نمایش داده می‌شوند، در حالی که صدای پس‌زمینه ویژگی‌هایی مانند تخیل و اعتمادبه‌نفس را توصیف می‌کند که بزرگسالان امیدوارند به فرزندان خود منتقل کنند. تبلیغ با جمله‌ای احساسی پایان می‌یابد: «اما مهم‌تر از همه، من به تو ایمان به پتانسیل خودت را هدیه می‌دهم؛ و این همان چیزی است که باربی به دنبال آن است.»
این تبلیغ احساسی که با همکاری آژانس تبلیغاتی 72andSunny لس‌آنجلس ساخته شده، به کمپین «آرزوها را بی‌حد و مرز هدیه دهید» و شعار «تو می‌توانی هر چیزی باشی» بازمی‌گردد. برگر توضیح می‌دهد که هدف این تبلیغ تجسم آرزوهای والدینی است که می‌خواهند جهان را به فرزندان خود هدیه دهند و در عین حال یادآوری می‌کند که بازی با باربی چه تأثیری می‌تواند داشته باشد.
او افزود: «ما همیشه شوخی می‌کنیم که این ویدئو شبیه فیلم‌های خانگی است. این لحظات طبیعی در واقع هر روز در خانه‌ها در سراسر جهان رخ می‌دهد. دانستن این‌که باربی در قلب این لحظات حضور دارد و یادآوری این موضوع به مردم، بسیار قدرتمند است.»
آغاز و اهداف این کمپین
کمپین «آرزوها را بی‌حد و مرز هدیه دهید» در تاریخ ۳۰ اوت، طی بازی WNBA بین تیم‌های شیکاگو اسکای و ایندیانا فیور، به عنوان بخشی از یک شب با تم باربی رونمایی شد. این رویداد شامل برنامه‌هایی مانند پنل بحث قبل از بازی، اهدای کیف‌های کمربندی و تی‌شرت‌های باربی، ایستگاه‌های بافت مو با رنگ‌های باربی و غرفه عکس بود.
این کمپین بخشی از جشن شصت و پنجمین سالگرد باربی نیز هست که با معرفی محصولات جدید در روز جهانی زن همراه بود؛ از جمله عروسک‌های جدید با مشاغلی مثل دامپزشک مزرعه، ستاره پاپ و فضانورد. تاکنون باربی بیش از ۲۵۰ حرفه را از طریق عروسک‌هایش به نمایش گذاشته است.
این کمپین پس از اکران موفق فیلم “باربی” توسط ماتل و برادران وارنر در سال گذشته آغاز شده است. فیلمی که با فروش ۱.۳۶ میلیارد دلاری در گیشه، باعث شد فروش اسباب‌بازی‌های این کمپانی ۲۵ درصد افزایش یابد و هیاهوی بازاریابی گسترده‌ای ایجاد کند. برندهایی مثل Bumble، Roku و NYX Professional Makeup نیز از این فرصت بهره‌برداری کردند. این فیلم همچنین نشان‌دهنده تغییرات چشمگیری در برند ماتل بود، به‌ویژه نسبت به یک دهه پیش که ارزش اجتماعی آن در میان والدین کاهش یافته بود، اما همچنان در میان کودکان محبوبیت خود را حفظ کرده بود.
برگر گفت: «فیلم باربی به‌طرز شگفت‌انگیزی عمل کرد و به یک پدیده جهانی تبدیل شد. ما بسیار خوشحالیم که شاهد بازگشت گسترده مخاطبان به این برند هستیم.»
حفظ اصالت و هویت برند با تمرکز بر شعار قدیمی
تصمیم به حفظ شعار قدیمی در سالی که بسیاری از برندهای قدیمی مانند Best Buy و Ocean Spray در حال تغییر هویت خود هستند، قابل توجه است. در حالی که برخی برندها به دنبال نوآوری و تغییر شعار هستند، تمرکز این برند بر شعار قدیمی خود برای حفظ اصالت و هویت اصلی برند بسیار ضروری است.
برگر در پایان گفت: «شعار “تو می‌توانی هر چیزی باشی” در قلب هدف ما قرار دارد و به‌طور ویژه نشان می‌دهد که فقط این عروسک‌ها می‌تواند به این هدف دست یابد. روث هندلر، خالق باربی، این عروسک را طراحی کرد، چون معتقد بود زنان حق انتخاب دارند. هدف ما الهام‌بخشی به پتانسیل بی‌حد و مرز در هر دختر و اطمینان از این است که آن‌ها می‌دانند می‌توانند هر چیزی باشند؛ و این پیام را در همه جنبه‌ها به نمایش می‌گذاریم. هنوز کار تمام نشده است.»
منبع: marketingdive
