آمازون قابلیت‌های جدید تبلیغاتی خود را از طریق هوش مصنوعی معرفی کرد
آمازون در کنفرانس سالانه UnBoxed خود، مجموعه‌ای از قابلیت‌های جدید برای تبلیغ‌کنندگان را معرفی کرد. این قابلیت‌ها شامل یک تجربه کاملا جدید در پلتفرم تقاضامحور آمازون (DSP) است که به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند بهینه‌سازی بهتری در کمپین‌های خود داشته باشند. همچنین ابزارهای استودیوی خلاقیت مبتنی بر هوش مصنوعی و تولید محتوای صوتی نیز به این پلتفرم اضافه شده است که امکان گسترش دامنه تبلیغات را فراهم می‌کند.
ابزارهای جدید برای بهینه‌سازی تبلیغات
آمازون علاوه بر این، قابلیت‌های جدیدی را ارائه داده است که با ترکیب بینش‌های جامع در طول قیف فروش، به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند سرمایه‌گذاری‌های رسانه‌ای خود را بهینه کنند. این ابزارها در زمانی معرفی می‌شوند که رشد درآمد تبلیغات آمازون کندتر شده است و این قابلیت‌های جدید می‌توانند به جذب بیشتر تبلیغ‌کنندگان کمک کنند.
ساده‌سازی تجربه کاربری در پلتفرم DSP
در نسخه جدید پلتفرم DSP آمازون، تجربه کاربری بهبود یافته است و ایجاد کمپین‌ها با استفاده از یک ویژگی جدید به نام «آیتم خطی نمایش یکپارچه» تا 75 درصد سریع‌تر شده است. همچنین بینش‌ها و توصیه‌هایی که از یادگیری ماشینی به دست آمده، به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند کمپین‌های خود را بهتر تنظیم کنند. آمازون همچنین اعلام کرده که قصد دارد تا سال 2025 یک مرکز مدیریت کمپین راه‌اندازی کند.
از اخبار جدید لینکدین مطلع باشید. اضافه شدن زبان فارسی به لینکدین!
مدیریت بودجه و افزایش دسترسی
یکی دیگر از قابلیت‌های جدید، کنترل سقف فرکانس نمایش تبلیغات است که در آزمایش‌ها توانست تا 26 درصد از بودجه تبلیغاتی را با جلوگیری از نمایش‌های تکراری حفظ کند و 21 درصد افزایش دسترسی ایجاد کند. این قابلیت‌ها به گفته مدیر اجرایی Omnicom Media Group، فراتر از سایر DSPها عمل می‌کند.
مدیریت داده و بهینه‌سازی خودکار
آمازون یک مدیر داده تبلیغاتی جدید نیز معرفی کرده است که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد داده‌های اولیه خود را از پلتفرم‌هایی مانند Salesforce به DSP آمازون و فضای ابری آمازون (AMC) انتقال دهند و از آن برای بهینه‌سازی کمپین‌ها استفاده کنند. همچنین قابلیت بهینه‌سازی خودکار Performance+ که بر اساس هوش مصنوعی کار می‌کند، بهبود یافته است.
ابزار تولید محتوای صوتی و تصویری
آمازون در ادامه، بر اساس ابزار تولید ویدیوهای تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی که در ماه سپتامبر معرفی شده بود، یک ابزار تولید محتوای صوتی نیز راه‌اندازی کرده است. این ابزار می‌تواند تبلیغات صوتی 30 ثانیه‌ای ایجاد کند و به صورت رایگان در دسترس تبلیغ‌کنندگان آمریکایی قرار دارد. به مرور زمان، این ابزار به بخشی از استودیوی خلاقیت هوش مصنوعی آمازون تبدیل خواهد شد که در حال حاضر قابلیت تولید تصاویر و ویدیوهای تبلیغاتی را دارد.
ابزارهای جدید برای بهبود عملکرد کمپین‌ها
آمازون همچنین چندین قابلیت جدید معرفی کرده است که به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند عملکرد کمپین‌های خود را در تمامی مراحل قیف فروش بهبود دهند. به عنوان مثال، یک سرویس مدیریت‌شده جدید برای کمپین‌های محصول به برندها کمک می‌کند محصولات خود را از طریق تبلیغات در پلتفرم‌های مختلف آمازون معرفی کنند.
توسعه تبلیغات در Prime Video
آمازون همچنین اعلام کرد که تبلیغات Prime Video که از ژانویه 2024 شروع به کار کرده، در سال 2025 به کشورهای برزیل، هند، ژاپن، هلند و نیوزیلند گسترش خواهد یافت. این تبلیغات هم‌اکنون در کشورهای آمریکا، بریتانیا، استرالیا، کانادا، آلمان، فرانسه، ایتالیا و اسپانیا فعال هستند. این تغییرات و نوآوری‌ها، آمازون را در جایگاه رهبری تبلیغات در فضای خرده‌فروشی تقویت کرده و به برندها این امکان را می‌دهد که بهتر و هدفمندتر با مشتریان خود ارتباط برقرار کنند.
نتیجه‌گیری
با معرفی این قابلیت‌های جدید، این برند بار دیگر موقعیت خود را به عنوان یکی از پیشروان صنعت تبلیغات دیجیتال تقویت کرده است. ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی، بهینه‌سازی خودکار و مدیریت جامع داده‌ها به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد که کمپین‌های خود را با کارآیی بیشتری مدیریت کنند و به مخاطبان هدف خود در زمان‌های مناسب دسترسی پیدا کنند. این نوآوری‌ها نشان‌دهنده تلاش این برند برای حفظ رهبری خود در بازار تبلیغات و ارائه راهکارهای خلاقانه برای کمک به برندها در افزایش دسترسی و بهبود عملکرد کمپین‌هایشان است.
منبع: Marketing dive
