۶ تکنیک سئو که همین حالا باید آنها را متوقف کنید
برخی از تکنیک‌های سئو با تغییرات جدید موتورهای جستجو همگام نشده‌اند و حالا می‌توانند به ضرر سایت و رتبه‌بندی آن منجر شوند. در ادامه شش روش منسوخ سئو که مانع از بهبود رتبه‌بندی می‌شوند، همراه با جایگزین‌های مؤثرتر ارائه شده‌اند.
۱. تکنیک‌های سئو تکراری و غیرضروری
برخی از تکنیک‌های قدیمی سئو دیگر موثر نیستند و به عبارتی زائد و غیرضروری شده‌اند.
دامنه‌های منقضی شده
بعضی از متخصصان سئو تصور می‌کنند خرید دامنه‌های منقضی شده یک روش جدید است، اما در حقیقت، این تکنیک بیش از ۲۰ سال است که منسوخ شده. گوگل از سال ۲۰۰۳ با الگوریتم خود رتبه‌بندی دامنه‌های منقضی شده را حذف کرد و امروزه این روش هیچ اثری در رتبه‌بندی سایت ندارد.
لینک‌های پولی
هرچند برخی از لینک‌های پولی ممکن است به رتبه‌بندی سایت کمک کنند، اما این تاثیر معمولاً موقت است و ممکن است به سرعت از بین برود. از زمان به‌روزرسانی الگوریتم گوگل در سال ۲۰۱۲ به نام “پنگوئن”، لینک‌های پولی دیگر تاثیری دائمی ندارند و گوگل می‌تواند الگوهای لینک‌دهی مصنوعی را شناسایی کند.
تگ “index, follow”
یکی از نمونه‌های بارز روش‌های سئوی تکراری، استفاده از تگ “index, follow” در متا تگ ربات است. تگ‌های ربات مانند <meta name=”robots” content=”index, follow” /> در واقع بدون فایده هستند. گوگل به صورت پیش‌فرض صفحات را ایندکس کرده و لینک‌ها را دنبال می‌کند، بنابراین نیازی به مشخص کردن این تگ‌ها نیست و تگ‌های “index” و “follow” نادیده گرفته می‌شوند، زیرا نمی‌توان از دستوراتی برای مجبور کردن موتور جستجو برای دنبال کردن یا ایندکس کردن صفحه استفاده کرد. استفاده از آنها حتی می‌تواند نشان‌دهنده کمبود مهارت سئو باشد. مستندات متا تگ ربات گوگل فقط nofollow و noindex را به عنوان دستورات معتبر لیست کرده است.
نکته‌ی جالب: برخی از افزونه‌های سئوی وردپرس به طور پیش‌فرض متا تگ “index, follow” را به صفحات اضافه می‌کنند. پس اگر از این افزونه‌ها استفاده می‌کنید و این تگ را در صفحه‌ی خود می‌بینید، تقصیر شما نیست. تولیدکنندگان افزونه‌های سئو باید این موضوع را بدانند و اصلاح کنند.
اخبار حذف قالب پست تبریک در لینکدین! بیشتر بخوانید.
۲. استفاده از داده‌های مستقیم گوگل
بسیاری از سایت‌ها با استفاده از ویژگی‌های سرچ گوگل مانند “People Also Ask” و “People Also Search For” کلمات کلیدی مشابهی را در سایت‌های خود استفاده می‌کنند. استخراج این داده‌ها می‌تواند راهی باشد برای پیدا کردن موضوعات مرتبط برای نوشتن محتوا اما تکرار کلمه به کلمه و دقیق این کلمات کلیدی در تمام سایت ایده خوبی نیست. این کار احساس اسپم کردن کلمات کلیدی و ساختن صفحات وب برای موتورهای جستجو (نه برای کاربران واقعی) را ایجاد می‌کند؛ دو سیگنال منفی که گوگل می‌گوید در رتبه‌بندی استفاده می‌کند.
۳. استفاده بی‌رویه از کلمات کلیدی
برخی از استراتژی‌های قدیمی سئو به‌دنبال تحقیق کلمات کلیدی و اضافه کردن آنها به محتوا هستند. گوگل امروزه از تکنولوژی‌های پردازش زبان طبیعی استفاده می‌کند و دیگر نیازی نیست کلمات کلیدی را به صورت مصنوعی در متن قرار دهید. چون گوگل باید بتواند عباراتی که استفاده کرده‌اید را با معنای سوال کاربر تطبیق دهد. این همان چیزی است که الگوریتم BERT به دنبال آن است؛ درک آنچه کاربر واقعاً منظور دارد. کافی است محتوای شما به خوبی موضوع را توضیح دهد؛ گوگل با توجه به ساختار جملات شما، موضوع را درک خواهد کرد.
۴. کپی کردن محتوای رقبا و بهتر کردن آن
یکی از تاکتیک‌های قدیمی سئو این است که محتوای رقبای موفق را کپی کرده و بهبود دهید. این تاکتیک ممکن است در ابتدا منطقی به نظر برسد، اما این استراتژی بیشتر به تکرار محتوا منجر می‌شود ولی در واقعیت گوگل به‌دنبال محتوای تکراری نیست. و نمی‌تواند ارزش زیادی برای کاربر ایجاد کند. بهتر است به جای تقلید از رقبا، بر ایجاد محتوایی اصیل بر اساس تجربه و تخصص خود تمرکز کنید.
۵. افزودن محتوای بیشتر به امید بهبود رتبه
برخی افراد فکر می‌کنند با افزودن حجم بیشتری از محتوا به سایت، گوگل آنها را بیشتر دوست خواهد داشت، اما این تصور اشتباهی است. تمرکز گوگل بر محتوایی است که نیاز کاربر را پاسخ دهد، نه صرفا بر حجم محتوا. بنابراین بهتر است بر کیفیت محتوا تمرکز کنید و نیازهای واقعی کاربر را در اولویت قرار دهید.
۶. تصمیم‌گیری بر اساس پژوهش‌های آماری گسترده
برخی از متخصصان سئو بر اساس تحلیل میلیون‌ها نتیجه جستجو، توصیه‌هایی را برای بهبود رتبه‌بندی ارائه می‌دهند. اما چنین تحقیقاتی معمولا به عوامل و الگوریتم‌ها به صورت جداگانه توجه می‌کنند و تاثیر متقابل سیستم‌ها و الگوریتم‌های مختلف را نادیده می‌گیرند. سیستم‌های گوگل پیچیده‌تر از آن هستند که بتوانند تنها با تمرکز بر یک عامل بهینه شوند و توصیه می‌شود از این پژوهش‌ها به عنوان راهنمای نهایی استفاده نکنید.
نتیجه‌گیری
سئو به طور کامل یک موضوع ذهنی است و هر کسی نظر خاص خود را دارد. با این حال، این شما هستید که باید تصمیم بگیرید چه روشی برای شما منطقی‌تر و مؤثرتر است. سئو به معنی ایجاد ارزش برای کاربران است، نه صرفا بازی با الگوریتم‌های جستجو.
منبع: searchenginejournal
