ویژگی‌های جدید گوگل ادز منیجر برای بهبود کمپین‌های تبلیغاتی
گوگل ادز به تازگی قابلیت جدیدی را برای آژانس‌های تبلیغاتی معرفی کرده است که با هدف ساده‌سازی فرآیندها، کاهش پیچیدگی‌ها و افزایش کارایی طراحی شده است. این تغییرات جدید به آژانس‌ها ابزارها و امکاناتی را می‌دهد تا عملکرد تبلیغات و مدیریت کمپین‌های خود را بهبود بخشند. به گفته جینی ماروین، رابط گوگل ادز، این قابلیت جدید ابتدا در آمریکای شمالی عرضه شده و در اوایل سال آینده به صورت جهانی در دسترس قرار می‌گیرد.
در این مقاله به معرفی و بررسی این تغییرات و تاثیر آن‌ها بر عملیات آژانس‌ها خواهیم پرداخت.
قابلیت انتخاب محتوای تبلیغاتی در گوگل ادز منیجر
در بلاگ اخیر، گوگل راه‌اندازی ابزار انتخاب (Curation) خود را اعلام کرد. گوگل به چالش‌هایی که تبلیغ‌دهندگان در دستیابی به مخاطبان مناسب در شبکه‌ها و پلتفرم‌های مختلف با آن مواجه‌اند، توجه کرده است. با این ابزار، آژانس‌ها می‌توانند به آسانی با شرکت‌ها همکاری کنند تا بسته‌های تبلیغاتی از پیش انتخاب‌شده را پیدا کنند و به بخش‌بندی‌های داده‌ای دسترسی داشته باشند.
این قابلیت به آژانس‌ها کمک می‌کند تا پیش‌بینی‌های دقیق‌تری برای هدف‌گیری مخاطبان داشته باشند و نرخ تطابق بیشتری را تجربه کنند. همچنین، یکی دیگر از امکانات این ابزار جدید، بهبود فرآیند صدور صورت‌حساب است؛ گوگل ادز منیجر به طور مستقیم پرداخت‌ها را مدیریت می‌کند که این امر از نیاز به صدور فاکتورها و فرآیندهای پرداخت جداگانه می‌کاهد. در حال حاضر، قابلیت‌های انتخاب محتوای تبلیغاتی از تامین‌کنندگان زیر پشتیبانی می‌کند:
- Audigent
- IAS
- Liveramp
- Lotame
- Multilocal
- Permutive
- PrimeAudience
- Scope3
بهبود خرید تبلیغات برنامه‌ریزی شده برای آژانس‌ها
گوگل ادز منیجر در حال حاضر دارای یک رابط کاربری ساده است که به آژانس‌ها امکان می‌دهد تا گزارش‌ها و تجزیه‌وتحلیل کمپین‌ها را در پلتفرم‌های مختلف DSP به راحتی مشاهده کنند. علاوه بر این، یک مکان مرکزی برای کشف معاملات جدید، پیش‌بینی پیشرفته و بسته‌های تبلیغاتی در DSPهای شرکت‌کننده فراهم شده است.
گوگل اعلام کرده که آژانس‌ها می‌توانند به صورت مستقیم با ناشران مذاکره کنند تا یک شناسه معامله واحد ایجاد کنند که در تمامی پلتفرم‌های خرید آن‌ها قابل استفاده باشد. این قابلیت در حال حاضر برای معاملات خصوصی و حراج‌های ویژه از طریق Display & Video 360 و Yahoo در دسترس است. همچنین، پشتیبانی از خرید برنامه‌ریزی شده تضمینی و سایر DSPها در ماه‌های آینده به این سیستم افزوده خواهد شد.
قابلیت جدید گوگل ادز به افزایش درآمد شما کمک می‌کند! بیشتر بخوانید.
اهمیت به‌روزرسانی‌های گوگل ادز برای آژانس‌ها
آژانس‌های تبلیغاتی پی‌پی‌سی (PPC) با چندین پلتفرم مختلف، تقاضاهای بالای مشتریان و زمان‌های محدود مواجه هستند. ابزار انتخاب محتوای گوگل اد منیجر با هدف کاهش این چالش‌ها ارائه شده است تا آژانس‌ها بتوانند به شکل کارآمدتری فعالیت کنند و تمرکز خود را بر ارائه ارزش به مشتریان قرار دهند.
مزایای اصلی این به‌روزرسانی‌ها برای آژانس‌ها عبارتند از:
- بهبود ارتباط با مشتریان: با گزارش‌دهی دقیق‌تر و امکان شخصی‌سازی بیشتر، آژانس‌ها می‌توانند شفافیت بیشتری را برای مشتریان فراهم کنند. این شفافیت می‌تواند با ایجاد اعتماد بیشتر، روابط با مشتریان را تقویت کند. وقتی مشتریان بهتر مطلع شوند، آژانس‌ها می‌توانند ارزش خود را به شکلی مؤثرتر به نمایش بگذارند.
- تمرکز بیشتر بر استراتژی به جای عملیات: خودکارسازی در مدیریت موجودی، ایجاد سفارش‌ها و فرآیند صدور صورت‌حساب به آژانس‌ها این امکان را می‌دهد تا به جای وظایف عملیاتی، بر استراتژی‌های سطح بالاتر تمرکز کنند. اکنون، آژانس‌ها می‌توانند منابع بیشتری را به توسعه کمپین‌های خلاقانه و تاثیرگذار اختصاص دهند و در نهایت نتایج بهتری برای مشتریان به دست آورند.
- افزایش مقیاس‌پذیری: با رشد آژانس‌ها، مدیریت کمپین‌های متعدد در بین مشتریان مختلف به چالشی پیچیده تبدیل می‌شود. ابزارهای جدید اد منیجر به آژانس‌ها یک چارچوب برای افزایش مقیاس عملیاتی فراهم می‌کنند که این امر مدیریت کارآمدتر کمپین‌ها را آسان‌تر می‌کند.
نتیجه‌گیری
ابزار انتخاب محتوای گوگل ادز منیجر، گامی رو به جلو برای پاسخ به نیازهای در حال تحول آژانس‌های تبلیغاتی است. این قابلیت‌ها در گوگل ادز منیجر به آژانس‌ها این امکان را می‌دهند تا فرآیندها را خودکار کنند، مدیریت موجودی و گزارش‌دهی را بهبود بخشند و انعطاف بیشتری در فعالیت‌های خود داشته باشند. این ابزارها به آژانس‌ها کمک می‌کنند تا بر آنچه واقعا اهمیت دارد (اجرای کمپین‌های تاثیرگذار و ارائه نتایج معنی‌دار برای مشتریان) تمرکز کنند.
منبع: Search engine Journal
