نحوه فعال‌سازی Customer Match در Google Analytics؛ راهکاری برای هدف‌گیری کاربران بدون کوکی‌های شخص ثالث
گوگل قابلیت جدیدی به نام Customer Match را به‌صورت نسخه بتا در Google Analytics معرفی کرده است. این قابلیت به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد با استفاده از داده‌های شخص اول (First-Party Data) مانند ایمیل یا شماره تلفن، مخاطبان هدف خود را بهتر شناسایی کرده و تبلیغات خود را بهینه کنند. این ویژگی برای زمانی طراحی شده که کوکی‌های شخص ثالث (third-party cookies) در دسترس نباشند.
جزئیات اصلی Customer Match
قابلیت Customer Match به تبلیغ‌دهندگان کمک می‌کند تا داده‌های کاربرانی را که از طریق وب‌سایت خود جمع‌آوری کرده‌اند، به‌طور ایمن و رمزنگاری‌شده در کمپین‌های تبلیغاتی گوگل استفاده کنند.
نحوه فعال‌سازی این قابلیت
برای استفاده از Customer Match در Google Analytics، نیاز به انجام مراحل زیر است:
- User-Provided Data Collection: جمع‌آوری داده‌های کاربران در حساب آنالیتیکس
- Linking Analytics Property: اتصال Google Analytics به محصولات تبلیغاتی گوگل
- فعال کردن تنظیمات Personalized Advertising
یکپارچگی با Smart Bidding
کمپین‌هایی که از قابلیت Smart Bidding و Optimized Targeting استفاده می‌کنند، به‌طور خودکار لیست‌های Customer Match را برای بهبود عملکرد به کار می‌گیرند.
فعلاً این قابلیت برای تبلیغات YouTube و YouTube Video Action فعال است و به‌زودی برای Search Ads و In-feed Ads نیز در دسترس قرار خواهد گرفت.
از مشکلات ثبت داده Google Analytics 4 بخوانید!
تفاوت این قابلیت با Google Ads
اگرچه قابلیت Customer Match قبلا در Google Ads وجود داشت، نسخه‌ای که در Google Analytics ارائه شده، روند ساده‌تری دارد.
در این نسخه، دیگر نیازی به آپلود دستی فایل‌های CSV نیست و داده‌های شخص اول به‌طور خودکار برای تکمیل مخاطبان موجود استفاده می‌شود.
مزایای استفاده از Customer Match
- ایجاد ارتباط بهتر با مشتریان: به شما کمک می‌کند روابط قوی‌تری با مشتریان فعلی ایجاد کرده و مشتریان جدید جذب کنید.
- راهکاری ساده و مقیاس‌پذیر: این ویژگی جایگزینی راحت و قابل گسترش برای استراتژی‌های قدیمی است.
- تقویت عملکرد کمپین‌ها: سیگنال‌های بهتری برای Smart Bidding و هدف‌گذاری دقیق‌تر فراهم می‌کند.
گوگل تأکید دارد که تمامی داده‌های مشتریان با بالاترین استانداردهای امنیتی و مشابه داده‌های کاربران خود محافظت می‌شوند.
حرکت به‌سوی آینده‌ای بدون کوکی‌های شخص ثالث
این به‌روزرسانی جدید نشان‌دهنده تطبیق صنعت تبلیغات دیجیتال با حذف کوکی‌های شخص ثالث است و به بازاریابان راهکارهای جدیدی ارائه می‌دهد تا ضمن حفظ اثربخشی هدف‌گیری مخاطبان در تبلیغات، به نگرانی‌های مرتبط با حریم خصوصی کاربران پاسخ دهند.
منبع: searchenginejournal
