چطور ایکیا با یک ایده ساده کریسمسی در شبکه‌های اجتماعی موفقیت چشمگیری به دست آورد؟
کریسمس یکی از چالش‌برانگیزترین زمان‌های سال برای ایکیا است تا بتواند توجه خریداران را به خود جلب کند. در این دوره، تمرکز افراد بیشتر بر غذا، نوشیدنی و هدایا است و کالاهای خانگی کمتر مورد توجه قرار می‌گیرند.
برای غلبه بر این چالش، ایکیا با همکاری آژانس خلاقیت Mother London تصمیم گرفت با استفاده از رویکردی خلاقانه و جالب، آگاهی از برند خود را افزایش دهد. در شرایطی که بحران هزینه‌های زندگی در جریان بود و قیمت شام کریسمسی نسبت به سال قبل ۱۳ درصد افزایش یافته بود، ایکیا با یک داستان جذاب و سرگرم‌کننده وارد صحنه شد.
خلق داستانی جدید با محوریت “میت‌بال” ایکیا
ایکیا با بهره‌گیری از یکی از محصولات شاخص خود – میت‌بال معروفش (غذای سوئدی که داخل فروشگاه‌های ایکیا ارائه می شود) – جایگزینی طنزآمیز برای شام کریسمسی معرفی کرد: میت‌بال سایز بوقلمون.
این عبارت نشان‌دهنده اندازه بسیار بزرگ این میت‌بال است که برای کریسمس طراحی شده و نه تنها جلب‌توجه می‌کند، بلکه با طنز و خلاقیت، با غذاهای سنتی این فصل نیز رقابت می‌کند (بوقلمون محور شام شب کریسمس در فرهنگ غربی است).
این میت‌بال‌های غول‌پیکر با وزن ۴.۵ کیلوگرم، با همان مواد اولیه میت‌بال‌های معمولی ایکیا تهیه می‌شدند و همراه با سس خامه‌ای مخصوص سرو می‌شدند.
سادگی این ایده باعث شد تصویری جذاب برای شبکه‌های اجتماعی ایجاد شود که توجه کاربران را به خود جلب کرد و به‌سرعت وایرال شد. ایکیا همچنین مسابقه‌ای در اینستاگرام راه‌اندازی کرد و ۳۰ عدد میت‌بال سایز بوقلمون و ۳۰ عدد نسخه وگان آن تحت عنوان “درخت کریسمسی سبزیجات” را به کاربران هدیه داد.
چرا کمپین تبلیغاتی کوکاکولا موفق نبود؟
ایجاد شور و هیجان در فروشگاه‌ها و آنلاین
ایکیا این میت‌بال‌های بزرگ را برای خرید آنلاین و در برخی از فروشگاه‌ها نیز عرضه کرد که موجب شد کاربران هیجان‌زده محتوای تولیدشده توسط خودشان را به اشتراک بگذارند.
این کمپین به محبوب‌ترین کمپین شبکه‌های اجتماعی این برند تبدیل شد و ارزش رسانه‌ای معادل بیش از ۲.۵ میلیون پوند به دست آورد. این داستان به‌سرعت جهانی شد و شبکه‌های معتبری مانند CNN و Fox News به پوشش آن پرداختند. حتی برندها و شخصیت‌های معروف نیز به این شوخی جالب پیوستند.
نتایج شگفت‌انگیز برای برند ایکیا
یکی از مهم‌ترین نتایج این کمپین افزایش ۲۱ درصدی آگاهی از برند در ماه دسامبر نسبت به میانگین سالانه بود. این موفقیت چشمگیر باعث شد این برند برنده جایزه بازاریابی شبکه‌های اجتماعی Marketing Week در سال ۲۰۲۴ شود.
جمع‌بندی
داستان میت‌بال سایز بوقلمون این برند نشان‌دهنده قدرت ایده‌های خلاقانه و ساده در موفقیت بازاریابی است. استفاده از دارایی‌های شاخص برند و خلق محتوایی جذاب و قابل اشتراک‌گذاری، می‌تواند توجه مخاطبان را در فصول پررقابت جلب کرده و نتایجی فراتر از انتظار رقم بزند.
منبع: marketingweek
