علاوه بر شبکه‌های اجتماعی، نسل Z اخبار را از کجا دنبال می‌کنند؟

همه به دنبال جلب توجه نسل Z هستند. 

نسل Z که شامل افراد ۱۲ تا ۲۷ ساله است، به دلیل جوانی و قدرت خریدشان مورد توجه قرار دارند، اما جلب توجه آن‌ها برای متخصصان روابط عمومی با استفاده از روش‌های سنتی رسانه‌ای می‌تواند چالش‌برانگیز باشد.

شبکه‌های اجتماعی، تنها راه نیستند

طبق تحقیقات Pew Research، تقریبا نیمی از کاربران TikTok زیر ۳۰ سال به طور منظم از این پلتفرم برای دنبال کردن اخبار و سیاست استفاده می‌کنند. با این حال، شبکه‌های اجتماعی تنها روش دسترسی به این نسل نیستند.

تحقیقات Morning Consult نشان می‌دهد که شیوه‌های دریافت اخبار در میان مردان و زنان نسل Z به طور قابل توجهی متفاوت است. مردان بیشتر از زنان به اخبار علاقه نشان می‌دهند – الگویی که در نسل‌های دیگر نیز مشاهده می‌شود. بسته به منبع خبری، مردان ۷ تا ۱۴ درصد بیشتر از زنان اخبار را دنبال می‌کنند.

این امر تعامل با زنان نسل Z در موضوعات خبری را چالش‌برانگیزتر می‌کند، اما این به معنای غیرممکن بودن آن نیست.

ترجیح رسانه‌های ویدیویی بر متنی

تقریباً یک‌سوم از مردان و یک‌چهارم از زنان نسل Z از تلویزیون سنتی، منابع دیجیتال و روزنامه‌ها برای دریافت اخبار استفاده می‌کنند. هر دو گروه بیشتر به تلویزیون گرایش دارند تا منابع خبری متنی، که نشان‌دهنده علاقه این نسل به فرمت‌های ویدیویی است.

چرا برندها توسط نسل زد ترک می‌شوند؟ بیشتر بخوانید!

تمایل به رسانه‌های پولی

این نسل تمایل قابل توجهی به رسانه‌های پولی مانند نیویورک تایمز، واشنگتن پست و وال استریت ژورنال نشان داده‌اند. با این حال، علاقه به محتوای عمیق و سیاسی، مانند آنچه در Politico یافت می‌شود، در میان هر دو گروه کم است، به ویژه در میان زنان.

توجه به سرگرمی و فعالیت‌های دیگر

نسل Z تمام وقت خود را صرف تماشای اخبار نمی‌کند. این نسل سرگرمی‌های متنوعی دارد که متخصصان روابط عمومی می‌توانند از آن‌ها برای جلب توجه استفاده کنند.

• ورزش: ورزش می‌تواند روشی محبوب برای تعامل با این مخاطبان باشد، به ویژه از طریق شراکت‌ها و همکاری‌های اینفلوئنسری. ۶۳ درصد از مردان نسل Z به طور منظم NFL را دنبال می‌کنند و ۶۲ درصد NBA را تماشا می‌کنند. این در حالی است که این درصد در میان زنان به ترتیب ۴۲ و ۳۳ درصد است.
• پادکست‌: هر دو گروه مردان (۵۱ درصد) و زنان (۴۱ درصد) حداقل یک‌بار در هفته به پادکست گوش می‌دهند.
• موسیقی و بازی‌های ویدیویی: ۷۵ درصد از مردان و ۷۶ درصد از زنان نسل Z علاقه‌مند به موسیقی هستند و دست‌کم یک‌بار در هفته بازی‌های ویدیویی انجام می‌دهند.
• رویدادهای زنده: حضور در سینما یا برگزاری مهمانی‌ها از دیگر علایق محبوب است. کنسرت‌ها و رویدادهای ورزشی نیز محبوب هستند، هرچند تعداد کمتری به دلیل هزینه‌های بالا در آن‌ها شرکت می‌کنند.

برندهای محبوب نسل Z

برندهای مورد علاقه مردان و زنان نسل Z تفاوت‌ قابل توجهی دارند:

• مردان: برندهای مرتبط با تکنولوژی، مانند YouTube، TikTok، Apple، Netflix و iPhone در صدر هستند.
• زنان: بیشتر به غذا و مد علاقه‌مندند و برندهایی مثل TikTok، Starbucks، SHEIN، iPhone، Temu و McDonald’s مورد توجه‌شان است.

جمع‌بندی

استراتژی موفق برای تعامل با نسل Z باید فراتر از کلیشه‌های مربوط به سن و جنسیت باشد. درک عمیق‌تر از نیازها و علاقه‌مندی‌های مخاطبان هدف، کلید موفقیت است. هرچند این نسل گسترده و متنوع است، اما برای جلب توجه، تمرکز بر پیام‌های ویدیویی، تعامل با برندهای محبوب و استفاده از پلتفرم‌هایی مثل پادکست‌ها و شبکه‌های اجتماعی ضروری است.

آینده ارتباط با نسل Z، نیازمند خلاقیت و رویکردی نوآورانه است.

منبع: prdaily