15 اتفاق مهم دنیای سئو در سال 2024؛ از افشای الگوریتم رتبه‌بندی گوگل تا ظهور AI Overviews

سال 2024 نیز مانند سال‌های گذشته، پر از اتفاقات مهم در دنیای سئو بود. اگرچه سال 2023 به عنوان یکی از پرهیجان‌ترین سال‌های تاریخ سئو شناخته می‌شود، اما 2024 نیز دست‌کمی از آن نداشت و شاهد دو اتفاق بزرگ در این حوزه بودیم.

15. خداحافظی با کش گوگل

لینک کش (Cache) گوگل سال‌ها به عنوان ابزاری ضروری برای بسیاری از متخصصان سئو و کاربران عادی شناخته می‌شد. اما در فوریه 2024، گوگل تصمیم گرفت این قابلیت را به‌طور رسمی حذف کند.

14. همکاری Reddit و گوگل

ردیت امسال به‌طور چشمگیری در نتایج جستجوی ارگانیک گوگل دیده شد و به‌طور همزمان، قراردادی برای لایسنس محتوا با گوگل امضا کرد. این همکاری، مسیر جدیدی برای استفاده از محتوای ردیت توسط هوش مصنوعی باز کرد.

13. افشای اطلاعات درباره نحوه رتبه‌بندی محتوا در گوگل

مارک ویلیامز-کوک به یک منبع داده گوگل دسترسی پیدا کرد که شامل بیش از 2000 معیار برای طبقه‌بندی کوئری‌ها و وب‌سایت‌ها بود. این افشاگری بینش جدیدی از امتیازدهی، انواع کوئری‌ها و متریک‌های کیفیت سایت ارائه کرد.

12. تلاش ChatGPT برای تغییر روش جستجو

امسال سام آلتمن، مدیرعامل OpenAI، به‌طور جدی اعلام کرد که قصد دارد سیستم جستجو را بازتعریف کند. این تلاش‌ها منجر به معرفی SearchGPT شد و در ماه اکتبر، جستجوی ChatGPT برای کاربران نسخه پولی و سرانجام در این ماه برای همه کاربران ChatGPT راه اندازی شد.

11. تغییرات در مدیریت گوگل

در ماه مارس، لیز رید به عنوان مدیر جستجوی گوگل منصوب شد. همچنین، در اکتبر، پراپهاکار راگاوان از سمت خود کناره‌گیری کرد و به عنوان مدیر ارشد فناوری گوگل فعالیتش را ادامه داد.

10. پیش‌بینی کاهش 25 درصدی ترافیک ارگانیک

طبق پیش‌بینی گارتنر، تا سال 2026، حجم جستجوهای سنتی در موتورهای جستجو 25 درصد کاهش خواهد یافت و سهم بازاریابی جستجو به نفع چت‌بات‌های هوش مصنوعی و برنامه‌های دیگر کاهش می‌یابد.

9. افت خیالی سهم بازار گوگل

در آوریل 2024، آماری از StatCounter منتشر شد که نشان می‌داد گوگل به‌طور چشمگیری سهم بازار خود را به مایکروسافت بینگ و یاهو واگذار کرده است. با این حال، بعدا مشخص شد که این داده‌ها نادرست بوده‌اند.

8. لینک‌ها هنوز اهمیت دارند

علی‌رغم اظهارات گوگل درباره کاهش اهمیت لینک‌ها، مطالعه‌ای نشان داد که 96 درصد از وب‌سایت‌هایی که در 10 رتبه برتر گوگل قرار دارند، دارای بیش از 1000 بک‌لینک از دامنه‌های منحصربه‌فرد هستند.

7. پایان ایندکسینگ نسخه دسکتاپ؟

گوگل اعلام کرد که از 5 جولای 2024، تنها سایت‌هایی که برای موبایل بهینه شده‌اند، ایندکس و رتبه‌بندی خواهند شد. به این ترتیب، سایت‌هایی که نسخه موبایل ندارند یا دسترسی از طریق موبایل به آن‌ها ممکن نیست، دیگر در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده نمی‌شوند.

6. داده‌های جدید درباره جستجوهای بدون کلیک

مطالعات جدید نشان داد که 60 درصد از جستجوهای گوگل در سال 2024 بدون کلیک به پایان می‌رسند. همچنین، حدود 30 درصد از کلیک‌ها به سرویس‌های گوگل و 36 وب‌سایت‌های خارج از اکوسیستم گوگل می‌رسند.

5. خرید Search Engine Land توسط Semrush

Semrush، پلتفرم پیشرو در مدیریت بازاریابی محتوا و سئو، در ماه اکتبر شرکت Third Door Media، مالک Search Engine Land و برندهای دیگر مانند SMX و MarTech را خریداری کرد.

4. جریمه‌های جدید گوگل

پس از انتشار سیاست‌های جدید گوگل درباره اسپم در ماه مارس، این شرکت جریمه‌هایی را برای برخی وب‌سایت‌ها اعمال کرد که منجر به حذف کامل یا جزئی آن‌ها از نتایج جستجو شد.

3. ظهور و افول AI Overviews گوگل

گوگل در مارس 2024 آزمایش AI Overviews (نسخه بهبودیافته Search Generative Experience) را آغاز کرد و در ماه می آن را به‌صورت رسمی عرضه کرد. اما به‌دلیل ارائه پاسخ‌های نادرست و گاها خطرناک، استفاده از آن به‌طور موقت کاهش یافت. پس از اصلاحات، این قابلیت در بخش‌های مختلف دوباره گسترش پیدا کرد.

نتایج AI Overviews سرچ وب را تغییر داد!

2. بازگشت نتایج صفحه‌بندی‌شده

در ماه ژوئن 2024، گوگل اعلام کرد که قصد دارد به جای تجربه اسکرول مداوم (Continuous Scroll)، دوباره از نتایج صفحه‌بندی‌شده استفاده کند. در تجربه اسکرول مداوم، کاربران بدون نیاز به کلیک روی صفحه‌های مختلف، می‌توانستند با پیمایش به پایین صفحه، به‌طور خودکار نتایج بیشتری را مشاهده کنند. این قابلیت در اکتبر 2021 برای جستجوی موبایل و در دسامبر 2022 برای جستجوی دسکتاپ معرفی شده بود.

1. افشای الگوریتم رتبه‌بندی گوگل

مهم‌ترین اتفاق سال – و شاید بزرگ‌ترین داستان تاریخ سئو – مربوط به افشای اطلاعات درباره الگوریتم رتبه‌بندی گوگل بود. این اطلاعات نشان داد که گوگل از داده‌های کلیک، لینک‌ها، محتوا، موجودیت‌ها و حتی داده‌های کروم برای رتبه‌بندی سئو استفاده می‌کند.

نتیجه‌گیری

سال 2024 برای متخصصان سئو، پر از تحولات و اتفاقات مهم بود. با ادامه این روند در سال 2025، متخصصان باید آماده باشند تا خود را با تغییرات سازگار کنند و از فرصت‌ها بهره ببرند.

منبع: searchengineland