16 روش کاربردی برای جلوگیری از اشتباهات رایج در تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین جنبه‌های بازاریابی محتوایی است، اما بسیاری از افراد در این فرآیند مرتکب اشتباهات رایجی می‌شوند که می‌تواند به نتایج نادرست یا کاهش بازدهی منجر شود. در این مقاله، با 16 نکته از کارشناسان بازاریابی محتوایی آشنا می‌شوید تا از این اشتباهات جلوگیری کنید و استراتژی کلمات کلیدی خود را بهبود ببخشید.

1. استفاده از ابزارهای رایگان تحقیق کلمات کلیدی

یکی از اشتباهات رایج، تمرکز بیش از حد بر ابزارهای پولی برای تحقیق کلمات کلیدی است. ابزارهای رایگانی مانند Google Search Console می‌توانند کلمات کلیدی سودآور و ناشناخته‌ای را نشان دهند.

• از بخش «queries» در Search Console استفاده کنید تا کلمات کلیدی‌ای که قبلا برای آن‌ها رتبه گرفته‌اید را شناسایی و محتوای مرتبط ایجاد کنید.
• همچنین، از بخش‌ «People Also Ask» در نتایج جستجوی گوگل بهره ببرید تا به ایده‌های جدید دست پیدا کنید.

2. درک هدف کاربر از نتایج جستجو (SERPs)

تولید محتوایی که با هدف کاربر هماهنگ نباشد، منجر به نرخ پرش بالا و کاهش تعامل می‌شود. برای درک بهتر هدف جستجو:

• نتایج جستجوی گوگل برای کلمه کلیدی موردنظر را بررسی کنید تا نوع محتوای مرتبط با آن را شناسایی کنید.
• مطمئن شوید که محتوای شما با نیازهای کاربران همخوانی دارد.

3. اولویت‌بندی کلمات کلیدی طولانی

اشتباه رایج دیگر، تمرکز بر کلمات کلیدی عمومی و پرجستجو است. کلمات کلیدی طولانی‌تر مانند «قهوه بدون کافئین ارگانیک» با وجود حجم جستجوی پایین‌تر، مخاطبان دقیق‌تری جذب می‌کنند که احتمال تبدیل آن‌ها به مشتری بیشتر است.

4. تمرکز بر هدف جستجو به جای حجم جستجو

بسیاری از افراد به اشتباه فقط به دنبال کلمات کلیدی با حجم بالا هستند. اما این کلمات همیشه مخاطبان هدف را جذب نمی‌کنند.

• به جای آن، کلمات کلیدی‌ای را انتخاب کنید که با اهداف کاربران هماهنگ باشد.

مثال: به جای هدف قرار دادن «بهترین کفش‌های ورزشی»، از «بهترین کفش‌های ورزشی برای پای صاف» استفاده کنید.

5. انتخاب کلمات کلیدی مرتبط با انتهای قیف فروش

یکی از اشتباهات رایج، انتخاب کلمات کلیدی عمومی و بسیار رقابتی است که به نتیجه نمی‌رسند.
روی کلمات کلیدی مرتبط با انتهای قیف فروش (Bottom-of-Funnel) تمرکز کنید. این کلمات معمولا:

• شامل سه کلمه یا بیشتر هستند (مانند «خرید کفش چرم زنانه»).
• رقابت کمتری دارند.
• کاربرانی را جذب می‌کنند که آماده خرید یا تصمیم‌گیری هستند.

 این نوع کلمات، مشتریانی را هدف قرار می‌دهند که به دنبال محصول یا خدمات خاصی هستند و شانس تبدیل آن‌ها به خریدار بسیار بالاست.

6. در نظر گرفتن ترندهای فصلی

نادیده گرفتن روندهای فصلی اشتباهی است که ممکن است باعث از دست رفتن فرصت‌ها شود.

• از ابزارهایی مانند Google Trends برای شناسایی ترندهای فصلی استفاده کنید.
• مثلا برای مشتریان حوزه سفر، استفاده از عباراتی مانند «پکیج‌های تعطیلات» در ماه‌های منتهی به تعطیلات می‌تواند بسیار موثر باشد.

7. بررسی و ثبت چالش‌های مشتریان

بسیاری از کسب‌وکارها به جای تمرکز بر کلمات کلیدی خاص و مسئله‌محور، کلمات کلیدی عمومی و پر رقابت را هدف قرار می‌دهند.

• مشکلاتی که مشتریان هنگام مراجعه به شما با آن مواجه بوده‌اند را جمع‌آوری و ثبت کنید.
• مثال: به جای «بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی»، عباراتی مانند «چگونه بدون ایجاد فرسایش شغلی محتوای منظم ایجاد کنیم» را هدف قرار دهید.

8. استفاده از ابزارهای LLM همراه با ابزارهای SEO

اتکا به مدل‌های زبانی بزرگ (LLMs) مانند ChatGPT بدون استفاده از ابزارهای SEO اشتباهی رایج است.

• ابتدا ایده‌های خود را با ابزارهای LLM توسعه دهید. سپس با ابزارهایی مانند Ahrefs یا SEMrush اعتبارسنجی کنید.

چگونه می‌توان با هوش مصنوعی سئو خود را بهبود ببخشیم؟

9. استفاده از بازخورد مشتریان برای ایده‌پردازی

تماس‌های مشتریان و ایمیل‌های پشتیبانی می‌توانند منبع بسیار خوبی برای یافتن کلمات کلیدی جدید باشند.

• سوالات متداول مشتریان را به کلمات کلیدی هدفمند تبدیل کنید.

10. جلوگیری از تداخل کلمات کلیدی (Cannibalization)

وقتی چندین صفحه از وب‌سایت برای یک کلمه کلیدی هدف‌گذاری می‌کنند، رتبه‌بندی آنها تضعیف می‌شود.

• در هنگام انتخاب کلمات کلیدی، مطمئن شوید که صفحات شما با یکدیگر رقابت نمی‌کنند.
• صفحات تکراری را ادغام یا بهینه‌سازی کنید.

11. تعادل بین سختی و رقابت کلمات کلیدی

یکی از اشتباهات رایج در تحقیق کلمات کلیدی این است که افراد فقط به دنبال کلماتی هستند که به نظر آسان می‌آیند، یعنی سختی کمی دارند و حجم جستجوی بالایی را نشان می‌دهند. اما این انتخاب همیشه نتیجه خوبی ندارد.
سختی کلمه کلیدی (Keyword Difficulty یا KD) معیاری است که نشان می‌دهد رتبه گرفتن در صفحه اول گوگل برای یک کلمه چقدر دشوار است. این معیار معمولا به عوامل مختلفی مانند تعداد رقبا و کیفیت محتوای آن‌ها بستگی دارد.
به جای تمرکز بر کلماتی که به ظاهر آسان هستند (سختی پایین)، بهتر است به دنبال کلمات کلیدی با سختی متوسط باشید، یعنی کلماتی که کمی رقابت دارند اما هنوز قابل دسترسی هستند. این کلمات معمولا باعث می‌شوند سریع‌تر نتیجه بگیرید و بتوانید مخاطبان واقعی‌تری جذب کنید.

• اگر کلمه‌ای سختی پایینی دارد اما رقبای قوی مثل وب‌سایت‌های بزرگ در آن رتبه دارند، رسیدن به رتبه اول برای شما ممکن است دشوار باشد.
• به جای انتخاب کلماتی که رقابت زیادی دارند، کلمات کلیدی خاص‌تر و مرتبط با نیازهای مخاطبان خود را انتخاب کنید که شانس بیشتری برای موفقیت دارند.

12. تمرکز بر علت جستجوی کلمات کلیدی توسط کاربران

اگر کلمات کلیدی شما با نیازهای واقعی کاربران هماهنگ نباشند، حتی ترافیک بالا هم نتیجه‌ای نخواهد داشت.

• مثال:  به جای استفاده از کلمه کلی مثل «بسته‌بندی سازگار با محیط زیست»، از عباراتی مثل «آیا بسته‌بندی سازگار با محیط زیست مقرون‌به‌صرفه است؟» استفاده کنید که دقیقا به یک سوال یا دغدغه کاربر پاسخ می‌دهد.

هدف از انتخاب کلمات کلیدی این است که محتوای شما نیاز یا سوال واقعی کاربر را حل کند، نه اینکه فقط روی کلمات پرجستجو تمرکز کنید. به یاد داشته باشید که تحقیق کلمات کلیدی فقط یک بازی اعداد نیست بلکه برای ایجاد ارتباطات واقعی است.

13. شناخت مخاطبان 

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی ابزارهای خوبی هستند، اما کافی نیستند. برای انتخاب بهتر کلمات کلیدی، بهتر است ابتدا مخاطبان خود را بشناسید.

• در شبکه‌های اجتماعی با کاربران تعامل داشته باشید.
• از کامیونیتی‌هایی مثل Reddit یا گروه‌های Slack استفاده کنید تا سوالات و مشکلات واقعی کاربران را پیدا کنید.

این روش به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی‌ای پیدا کنید که کاملا با نیازهای مخاطبان هدف هماهنگ باشد.

14. شناسایی شکاف کلمات کلیدی رقبا

بررسی کلمات کلیدی‌ای که رقبا استفاده نمی‌کنند، می‌تواند فرصت‌های جدیدی فراهم کند.

• ابزارهایی مثل Google Search Console را بررسی کنید. کلماتی که در جایگاه‌های 5 تا 10 قرار دارند (و نزدیک به صفحه اول هستند) را پیدا کنید و روی بهبود محتوا برای آن‌ها کار کنید.
• به دنبال کلماتی باشید که رقبا از آن‌ها استفاده نمی‌کنند یا در آن‌ها عملکرد ضعیفی دارند و شما می‌توانید بهتر عمل کنید.

15. استفاده از چارچوب موضوعی 

به جای تمرکز بر تحقیق کلمات کلیدی جداگانه، یک چارچوب موضوعی ایجاد کنید که تمام موضوعات اصلی و فرعی مرتبط را پوشش دهد.

• ابتدا سوالات، نیازها و مشکلات کاربران را شناسایی کنید.
• سپس موضوعات اصلی (مثل «تغذیه سالم») وزیر موضوعات مرتبط (مثل «غذاهای کم‌کالری» یا «رژیم مناسب برای ورزشکاران») را فهرست کنید.
• بعد از این، کلمات کلیدی را برای هر بخش انتخاب کنید.

این روش باعث می‌شود محتوای شما جامع‌تر باشد و کاربران بیشتری را جذب کند.

16. بررسی داده‌ها در چند ابزار مختلف تحقیق کلمات کلیدی

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی گاهی نتایج متفاوتی نشان می‌دهند، زیرا هر کدام از منابع مختلفی اطلاعات جمع‌آوری می‌کنند.

• از چند ابزار مختلف تحقیق کلمات کلیدی (مثل Ahrefs، SEMrush یا Google Keyword Planner) استفاده کنید و نتایج را مقایسه کنید.
• اگر اطلاعات یک ابزار عجیب به نظر می‌رسد، آن را با ابزارهای دیگر بررسی کنید.

این کار کمک می‌کند مطمئن شوید کلمات کلیدی انتخابی شما دقیق و قابل اعتماد هستند.

جمع‌بندی
با اجتناب از این اشتباهات و استفاده از نکات ارائه‌شده، می‌توانید تحقیق کلمات کلیدی خود را بهینه کرده و محتوایی تولید کنید که هم برای کاربران مفید و هم برای موتورهای جستجو جذاب باشد.

منبع: dmnews