۴ پیش‌بینی مهم برای آینده تبلیغات و مارکتینگ در سال ۲۰۲۵
در سال ۲۰۲۴، پیش‌بینی شد کرد که معیارهای توجه در اندازه‌گیری عملکرد تبلیغات بیشتر مورد توجه قرار خواهند گرفت و نسل آلفا به تدریج جایگاه نسل Z را به عنوان گروه هدف اصلی مارکترها تصاحب خواهد کرد.
اما برای سال ۲۰۲۵، انتظار می‌رود روندهای جدیدی مانند افزایش کمپین‌های اخلاقی در مورد استفاده از هوش مصنوعی، چالش‌های ایمیل مارکتینگ، رقابت در بازار مرورگرها و نوآوری‌های چشمگیر در صنعت بازی‌های ویدیویی، بیش از پیش بر صنعت مارکتینگ و تبلیغات تاثیر بگذارند.
۱. هوش مصنوعی و ارتباط آن با هویت برندها
برای جلب اعتماد مشتریان برندها و آژانس‌های تبلیغاتی در کنار بهره‌گیری از هوش مصنوعی، به سمت تدوین اصول اخلاقی درباره استفاده از این فناوری حرکت خواهند کرد. رشد سریع هوش مصنوعی و تلاش سازمان‌ها برای ادغام آن در فرآیندهای خود، نگرانی‌هایی را میان مخاطبان به وجود آورده است. به عنوان مثال، تبلیغات کریسمس برند کوکاکولا که توسط هوش مصنوعی طراحی شده بود، با استقبال گسترده‌ای روبرو نشد.
برند داو در سال ۲۰۲۴ با اعلام اینکه هرگز از هوش مصنوعی به جای نیروی انسانی در تبلیغات خود استفاده نخواهد کرد، به این موضوع واکنش نشان داد. این برند همچنین دستورالعمل راهنمایی به نام Real Beauty Prompt Playbook منتشر کرد و توضیح داد که هوش مصنوعی به دلیل استفاده از داده‌هایی با سوگیری‌های اجتماعی، معمولاً این تعصبات را تقویت می‌کند.
مایکروسافت نیز اصولی تحت عنوان AI Access Principles معرفی کرد که شامل تعهد به حفظ حریم خصوصی، ترویج دسترسی همگانی و ایجاد شمول اجتماعی است. برندها و آژانس‌ها برای تأکید بر تعهد خود به شفافیت و مسئولیت‌پذیری، کمپین‌های خلاقانه‌ای طراحی خواهند کرد که پیامشان را از طریق داستان‌پردازی جذاب به مخاطبان منتقل کنند.
۲. تهدید هوش مصنوعی برای ایمیل مارکتینگ
ایمیل مارکتینگ در سال ۲۰۲۵ با چالش‌های بیشتری روبرو خواهند بود، چرا که عبور از فیلترهای هوش مصنوعی در صندوق‌های ورودی دشوارتر خواهد شد. بر اساس گزارشی در سال ۲۰۲۴، استفاده از اتومیشن در ایمیل مارکتینگ همچنان در صدر تاکتیک‌ها قرار دارد و بزرگ‌ترین چالش آن، تضمین ارسال ایمیل‌ها و جلوگیری از اسپم شدن است.
ایمیل همچنان یکی از کانال‌های کارآمد و شخصی‌سازی‌شده برای ارتباط برندها با مشتریان است. طبق آمار، ۷ نفر از هر ۱۰ مصرف‌کننده در سراسر جهان، ایمیل را به سایر کانال‌ها مانند پیامک و پست مستقیم ترجیح می‌دهند. با این حال، استفاده از هوش مصنوعی در این پلتفرم‌ها، عبور از فیلترهای اسپم را برای برندها دشوارتر می‌کند.
برای مقابله با این چالش، مارکترها باید:
- بر کیفیت پیام‌ها به جای حجم آن‌ها تمرکز کنند.
- از ایمیل‌های شخصی‌سازی‌شده و مرتبط با نیازهای مخاطبان استفاده کنند.
- از هوش مصنوعی برای درک بهتر مخاطبان و ایجاد پیام‌های جذاب‌تر بهره بگیرند.
۳. افزایش رقابت در بازار مرورگرها
پرونده‌های ضد انحصار وزارت دادگستری آمریکا علیه گوگل می‌تواند باعث شود این غول فناوری مجبور به فروش مرورگر کروم شود. در حالی که کارشناسان منتظرند ببینند آیا سیاست‌های جدید این پرونده‌ها را متوقف خواهد کرد یا خیر، سایر شرکت‌های فناوری در حال رقابت برای جذب کاربران گوگل هستند.
در دسامبر ۲۰۲۴، شرکت The Browser Company اعلام کرد که مرورگر جدید خود با نام Dia را که بر پایه هوش مصنوعی است، در سال ۲۰۲۵ عرضه می‌کند. همچنین، شرکت OpenAI با اضافه کردن قابلیت جستجوی وب به‌صورت آنلاین، علاقه خود به ورود به بازار مرورگرها را نشان داد.
این تحولات و همچنین عدم قطعیت‌های قانونی، به مارکترها یادآوری می‌کند که استراتژی‌های تبلیغاتی خود را متنوع کنند و وابستگی کمتری به یک پلتفرم خاص داشته باشند.
چگونه در سال 2025 از هوش مصنوعی برای پیشرفت در سئو استفاده کنیم؟ خواندن این خبر!
۴. پیشرفت تبلیغات در بازی‌های ویدیویی
سال ۲۰۲۴ برای صنعت بازی‌های ویدیویی سالی پرچالش بود. در حالی که بازی‌هایی مانند Fortnite و Call of Duty همچنان موفق بودند، پروژه‌های شکست‌خورده‌ای مانند Concord و افزایش هزینه‌های تولید باعث تعطیلی برخی استودیوها شد.
در سال ۲۰۲۵، با افزایش نیاز به منابع مالی، تبلیغات درون‌بازی رشد بیشتری خواهد کرد. اگرچه در گذشته، تبلیغات درون‌بازی اغلب مورد تمسخر قرار می‌گرفت، اما فناوری‌های مدرن به بازی‌سازان اجازه می‌دهند عناصر برندها را به‌صورت طبیعی‌تر و متناسب با فضای بازی طراحی کنند.
به‌عنوان مثال، در رویداد Game Awards سال گذشته، بازی Intergalactic: The Heretic Prophet از برندهای معتبری همچون پورشه و آدیداس در طراحی عناصر بازی خود استفاده کرد و این اقدام به‌طور گسترده‌ای مورد استقبال قرار گرفت.
جمع‌بندی
در سال ۲۰۲۵، مارکترها باید برای رقابت در دنیای دیجیتال، از فرصت‌هایی مانند استفاده خلاقانه از هوش مصنوعی، بهینه‌سازی ایمیل مارکتینگ، متنوع‌سازی استراتژی‌های تبلیغاتی و بهره‌گیری از بازی‌های ویدیویی به‌عنوان کانالی موثر استفاده کنند.
منبع: emarketer
