آغاز درآمدزایی از ویدیو در لینکدین با BrandLink
فرصتی جدید برای برندها و تولیدکنندگان محتوا در شبکه‌ای حرفه‌ای
افزایش محتوای ویدیویی در لینکدین و تحولی تازه برای برندها
با رشد چشمگیر محتوای ویدیویی در لینکدین، این شبکه اجتماعی حرفه‌ای گام‌های جدیدی برای حمایت از تولیدکنندگان محتوا و برندها برداشته است. این اقدامات با توسعه برنامه‌ی قبلی موسوم به Wire و معرفی نسخه به‌روزشده‌اش با عنوان BrandLink آغاز شده‌اند.
BrandLink این امکان را برای برندها فراهم می‌کند تا ویدیوهای تبلیغاتی خود را در کنار محتوای منتشرشده توسط ناشران معتبر و حالا همچنین در کنار محتوای اینفلوئنسرها منتشر کنند. این اولین گام لینکدین در مسیر درآمدزایی برای تولیدکنندگان محتوا محسوب می‌شود.
BrandLink چیست و چه کاری انجام می‌دهد؟
به گفته‌ی لینکدین:
«BrandLink محتوای ویدیویی مرتبط‌تری را به اعضا نمایش می‌دهد و به برندها اجازه می‌دهد تبلیغات خود را در کنار محتوای تحریریه‌ای از ناشران معتبر و همچنین برخی از تاثیرگذارترین تولیدکنندگان محتوا در دنیا منتشر کنند.»
از جمله این تولیدکنندگان می‌توان به نام‌هایی چون استیون بارتلت، برنارد مار، الی کِی. میلر، ربکا مینکوف، کندِیس نلسون، گای رَز، گری واینرچاک و شِلی زِیلیس اشاره کرد.
آغاز با Wire و ادامه مسیر با BrandLink
برنامه‌ی اولیه‌ی لینکدین به نام Wire در ژوئن سال گذشته و با همکاری رسانه های بزرگی مانند بلومبرگ، بیزینس اینسایدر، فوربز و وال‌استریت ژورنال راه‌اندازی شد. در این برنامه، برندها می‌توانستند تبلیغات خود را پیش از شروع ویدیوهای منتشرشده توسط این رسانه‌ها قرار دهند (Pre-roll Ads).
در اکتبر گذشته، Wire به ناشران اروپایی نیز گسترش یافت و حالا با تغییر نام به BrandLink، جای خود را در کنار محتوای ویدیویی اینفلوئنسرها نیز باز کرده است.
استراتژی‌های طلایی در لینکدین برای کسب درآمد! بیشتر بخوانید…
گام نخست برای حمایت از تولیدکنندگان محتوا
در فاز اول این برنامه، تنها تعداد محدودی از تولیدکنندگان محتوا و برندهای تاییدشده امکان مشارکت دارند. اینفلوئنسرهای منتخب سهمی از درآمد حاصل از تبلیغات دریافت می‌کنند (که البته هنوز میزان دقیق آن اعلام نشده است). این موضوع می‌تواند زمینه‌ساز انگیزه‌ی بیشتر برای تولیدکنندگان ویدیو شود تا محتوای خود را روی لینکدین منتشر کنند.
با افزایش تدریجی مشارکت، BrandLink می‌تواند به بستری رسمی برای درآمدزایی اینفلوئنسرها در لینکدین تبدیل شود؛ موضوعی که مدت‌ها جای آن در این شبکه حرفه‌ای خالی بود.
چرا برندها باید BrandLink را جدی بگیرند؟
آمارها نشان می‌دهد:
- مدت‌زمان تماشای ویدیو در لینکدین طی یک سال، ۳۶٪ افزایش یافته است.
- محتوای ویدیویی نسبت به دیگر انواع پست‌ها، ۱.۴ برابر تعامل بیشتری ایجاد می‌کند.
- از زمان آغاز BrandLink در ژوئن گذشته، تبلیغ‌دهندگان به‌طور میانگین شاهد ۱۳۰٪ افزایش نرخ تکمیل ویدیو و ۲۳٪ افزایش نرخ مشاهده نسبت به ویدیوهای تبلیغاتی معمول بوده‌اند.
- اعضایی که این تبلیغات را تماشا می‌کنند، تا ۱۸٪ بیشتر احتمال دارد که به یک لید یا مشتری بالقوه تبدیل شوند.
جمع‌بندی
در شرایطی که حضور ویدیو در فضای لینکدین به‌طور فزاینده‌ای پررنگ شده، BrandLink می‌تواند پلی باشد میان برندها و تولیدکنندگان محتوای باکیفیت، با تضمین امنیت برند و افزایش نرخ تعامل.
این ابزار نه‌تنها به برندها کمک می‌کند در بستری حرفه‌ای و قابل اعتماد دیده شوند، بلکه مسیر تازه‌ای برای درآمدزایی اینفلوئنسرها در لینکدین باز می‌کند؛ مسیری که در آینده‌ای نزدیک می‌تواند اکوسیستم محتوایی لینکدین را متحول کند.
منابع:
- LinkedIn Official Blog
- Social Media Today
- TechCrunch: LinkedIn BrandLink Update
- آمارهای رسمی لینکدین در سال ۲۰۲۴
