13 کمپین تبلیغاتی خلاقانه که باید از آن‌ها یاد بگیرید!

در این مقاله، به بررسی ۱۳ کمپین تبلیغاتی خلاقانه از برندهای بزرگ پرداخته می‌شود که هر یک با رویکردهای نوآورانه و جذاب، توانسته‌اند توجه مخاطبان را جلب کنند. این کمپین‌ها نمونه‌های عالی از خلاقیت در تبلیغات مدرن هستند. در ادامه به معرفی این کمپین‌ها می‌پردازیم.

1. اپل و NHL: کمپین تبلیغاتی خلاقانه با تمرکز بر طراحی ماسک‌های دروازه‌بان‌ها

لیگ ملی هاکی (NHL) با همکاری اپل کمپینی را راه‌اندازی کرده است که بر طراحی هنری ماسک‌های دروازه‌بان‌های مطرح تمرکز دارد. این کمپین نشان می‌دهد که چگونه سه هنرمند از iPad Pro و Apple Pencil Pro برای طراحی ماسک‌هایی برای دروازه‌بان‌های معروف نظیر جیکوب مارکستروم، استوارت اسکینر، لینوس اولمارک، جرمی سویمن، سم مونتنبولت، تاچر دمکو و جوزف وول استفاده کرده‌اند. آژانس TBWAMedia Arts Lab Canada مسئول اجرای این کمپین بوده است.

2. Axe: کمپین تبلیغاتی خلاقانه با موزیک ویدئویی جذاب با حضور بیسارا و خوان کابرال

آژانس LOLA MullenLowe یک موزیک ویدئوی دو دقیقه‌ای فوق‌العاده ساخته است که در آن زوج‌ها در اولین قرار ملاقات خود شاهد انفجار جاذبه و احساسات هستند. این موزیک ویدئو با همکاری دی‌جی معروف آرژانتینی بیسارا و کارگردانی خوان کابرال ساخته شده و بر اساس نسخه ریمیکس‌شده آهنگ “What is Love” از سال 1993 است.

3. Cards Against Humanity: پاداش نقدی به کسانی که در انتخابات 2020 رای نداده‌اند

بازی کارتی “Cards Against Humanity” کمپینی را راه‌اندازی کرده است که به افرادی که در انتخابات 2020 آمریکا رای نداده‌اند، در صورت عذرخواهی عمومی و اعلام برنامه‌ای برای رای دادن در انتخابات بعدی، پاداش نقدی می‌دهد. البته این کمپین بیشتر به سمت رای‌دهندگان دموکرات و ایالت‌های حساس متمایل است، زیرا رای‌دهندگان این ایالت‌ها می‌توانند تا ۱۰۰ دلار دریافت کنند، در حالی که رای‌دهندگان جمهوری‌خواه ممکن است تنها ۱ سنت دریافت کنند.

4. Coffee mate: بازسازی اتاق استراحت معلمان

آژانس Wieden+Kennedy نیویورک برای برند Coffee mate کمپینی را به شکل یک سریال کوتاه تولید کرده که در آن اتاق استراحت معلمان در یک دبیرستان در اینگلوود، کالیفرنیا بازسازی می‌شود. در این بازسازی، قهوه‌سازهای Coffee mate، آب‌نمای قهوه یخی و دستگاه‌های قهوه نسکافه قرار داده شده و یک سال کرم‌های قهوه برای معلمان فراهم شده است. این کمپین در یوتیوب و تیک‌تاک آغاز شده است و وینس استیپلز از سریال “Abbott Elementary” میزبان آن است.

از آپدیت جدید گوگل آنالیتیکس مطلع شوید! گزارش Real Time به ابزار گوگل اضافه شد.

5. Dove x Blippi: افزایش اعتماد به نفس در کودکان پیش‌دبستانی

برند Dove با همکاری برنامه زنده Blippi، پیام‌هایی درباره اهمیت اعتماد به نفس و ارزش‌های شخصی را به کودکان پیش‌دبستانی منتقل می‌کند. این کمپین تلاش دارد با زبان و مفاهیم ساده، پیام‌های مثبت خود را به کودکان ارائه دهد.

6. Dulcolax: کمپین تبلیغاتی خلاقانه شکستن تابوها درباره یبوست در میان زنان جوان

آژانس MRM برزیل برای برند Dulcolax کمپینی را طراحی کرده است که در آن از تصاویر کارتونی شاهزاده‌خانم‌ها استفاده می‌شود تا تابوهای مربوط به یبوست در میان زنان جوان شکسته شود. هدف این کمپین، طبیعی‌سازی مکالمات پیرامون موضوعات سلامتی مانند یبوست است.

7. ESPN: انیمیشن‌های خیره‌کننده برای NBA

طراحان استودیو Ilovedust با همکاری آژانس Arts & Letters برای کمپین “NBA on ESPN” مجموعه‌ای از انیمیشن‌های جذاب و چشم‌نواز خلق کرده‌اند که این کمپین را با جلوه‌های بصری هیجان‌انگیزتر می‌کند.

اینفلوئنسرها در تصمیمات خرید مشتریان تاثیر دارند؟ از اخبار اینفلوئنسرها و تصمیمات خریداران مطلع شوید.

8. Fiverr: کمپین تبلیغاتی خلاقانه حمایت از مغازه‌های محلی در معرض خطر تعطیلی

پلتفرم Fiverr با انتشار یک ویدئوی 41 ثانیه‌ای به مناسبت هالووین، به مغازه‌های محلی که در خطر تعطیلی قرار دارند، پرداخته است. این ویدئو توسط هنرمندان مستقل از پلتفرم Fiverr ساخته شده و یک شهر خیالی با الهام از «بتمن» و «کابوس قبل از کریسمس» را به تصویر می‌کشد. بینندگان دعوت می‌شوند تا با تگ کردن مغازه‌های محلی در پست‌های اجتماعی Fiverr، شانس برنده شدن ۵۰۰۰ دلار اعتبار برای کار با فریلنسرها را داشته باشند.

9. Mountain Dew: کمپین تبلیغاتی خلاقانه بازگشت به طراحی کلاسیک

برند Mountain Dew برای اولین بار از سال ۲۰۰۸ نام کامل “Mountain” را به لوگوی خود بازگردانده است. این تغییر در طراحی بسته‌بندی بخشی از یک بازنگری کلی برند است که هدف آن ایجاد ارتباطات نوستالژیک با طبیعت و جلب توجه نسل Z است. بسته‌بندی‌های جدید این برند قرار است از ماه مه ۲۰۲۵ وارد فروشگاه‌ها شوند.

10. Shutterfly: کمپین تبلیغاتی خلاقانه هدایای بی‌معنی در تعطیلات

Shutterfly در کمپین جدید خود با عنوان “Meaningless Stuff” به این موضوع اشاره دارد که بسیاری از هدایا در تعطیلات شخصی‌سازی نشده‌اند و بی‌معنی هستند. این کمپین با دو ویدئوی ۶۰ ثانیه‌ای به کارگردانی نوام مورو همراه است و حتی شامل ارسال پست‌های مستقیم با بسته‌های بی‌معنی است.

11. Stanley: تمرکز بر رسانه‌های جدید و توسعه محصولات

استنلی که تاکنون لحظات وایرال‌شده‌ای در تیک‌تاک داشته است، اکنون به دنبال گسترش بازاریابی خود از طریق رسانه‌های جدید و توسعه محصولات است. گراهام نیرن، مدیر ارشد برند استنلی، در مصاحبه‌ای با آژانس Ad Age از برنامه‌های آینده این برند می‌گوید.

12. Toyota Paraguay: کمپین تبلیغاتی خلاقانه اسطوره‌های پاراگوئه‌ای در چالش استحکام

در کمپین جدید تویوتا پاراگوئه، شخصیت‌های افسانه‌ای پاراگوئه‌ای مانند Jasy Jatere و Pombero، خودروهای تویوتا را در یک چالش قهرمانانه و افسانه‌ای به آزمون می‌گذارند. این کمپین با الهام از فرهنگ بومی پاراگوئه و داستان‌های اسطوره‌ای ساخته شده است.

13. Wendy’s: کمپین تبلیغاتی خلاقانه؛ همکاری با SpongeBob برای معرفی همبرگر جدید

Wendy’s با همکاری برنامه تلویزیونی SpongeBob SquarePants، همبرگری به نام “Krabby Patty Kollab Burger” معرفی کرده است. این همبرگر الهام‌گرفته از همبرگر معروف برنامه SpongeBob است و در یک ویدئوی تبلیغاتی از VML معرفی شد که ادای احترام به ویدئوی آموزشی معروف “Krusty Krab Training Video” از قسمت ۲۰۰۲ این برنامه بود.

نتیجه‌گیری

کمپین تبلیغاتی خلاقانه که در این مقاله معرفی شدند، نشان می‌دهند که چگونه برندها با استفاده از خلاقیت و نوآوری می‌توانند پیام‌های خود را به گونه‌ای جذاب و به‌یادماندنی به مخاطبان منتقل کنند. از طراحی‌های نوستالژیک گرفته تا همکاری‌های جذاب با هنرمندان، این کمپین‌ها نمونه‌ای عالی از توانایی تبلیغات در جذب توجه و ایجاد ارتباطات موثر با مخاطبان هدف هستند. برندهایی که از این کمپین‌ها الهام می‌گیرند، می‌توانند با استفاده از خلاقیت و نوآوری، موفقیت بیشتری در بازار کسب کنند.

منبع: Adage