سه راهکار گوگل برای بهبود دیجیتال مارکتینگ با استفاده از Google Trends
گوگل سه راهکار عملی برای بهبود استراتژی‌های بازاریابی آنلاین و آفلاین با استفاده از Google Trends ارائه کرده است. دانیل وایسبرگ و اُمری وایزمن از گوگل توضیح می‌دهند که چگونه می‌توان از داده‌های جستجوی Google Trends برای تصمیم‌گیری بهتر در مورد محصولات، بهینه‌سازی استراتژی‌ها، درک رفتار مشتریان و تمرکز بیشتر بر بازاریابی برای دستیابی به بازدهی بالاتر استفاده کرد.
این سه راهکار عبارتند از:
- تحلیل رقبا
- بررسی آگاهی از برند
- پیش‌بینی تقاضای محصول
1. تحلیل رقبا
دانیل وایسبرگ یکی از روش‌های تحقیق در مورد رقبا را مقایسه مستقیم عبارات جستجو برای شرکت خودتان با رقبای‌تان معرفی می‌کند. برای این کار، کافی است نام یا دامنه شرکت خود را در یکی از پنل‌های Google Trends وارد کرده و نام یا دامنه رقیب خود را در پنل دیگر قرار دهید. او پیشنهاد می‌کند از منوی «دسته‌بندی‌ها» یک موضوع انتخاب کنید تا نتایج مرتبط با یک بخش یا موضوع خاصی که کاربر به دنبال آن است، بهتر نمایش داده شود. اگر دسته‌بندی مرتبط وجود ندارد، نیازی به انتخاب آن نیست.
علاوه بر این، می‌توانید جستجوها را بر اساس نوع آن‌ها (جستجوی وب، تصاویر، خرید در گوگل، ویدیوهای یوتیوب) تقسیم‌بندی کنید تا مشخص شود که کاربران چگونه به دنبال محتوا هستند، برای مثال تصاویر یا ویدیوها.
از مطلب نقش برندها در کاهش شکاف های اجتماعی دیدن کنید!
مرحله 1: انتخاب یک دسته‌بندی
Google Trends یک نمودار خطی نشان می‌دهد که بیانگر تعداد دفعات جستجوی کاربران برای نام شرکت‌ها است. این نمودار نشان می‌دهد که آیا یک شرکت با گذر زمان روند صعودی دارد، یا دچار افت شده است، یا تقاضای مشتریان در سطح ثابتی قرار دارد. پیک‌ها ممکن است نشان‌دهنده فصلی بودن باشد، اما افزایش شدید می‌تواند نشانه موفقیت یک کمپین بازاریابی یا تبلیغاتی باشد.
وایسبرگ توصیه می‌کند که کاربران به بخش‌های مختلف نقشه و مناطق جغرافیایی توجه کنند. این اطلاعات می‌توانند به شما کمک کنند تا نقاطی را که تقاضا بیشتر است شناسایی کرده و تلاش‌های بازاریابی آنلاین خود را در آن مناطق متمرکز کنید.
از جدیدترین ایده‌ها برای کمپین تبلیغاتی خلاقانه با خبر شوید!
مرحله 2: تحلیل مناطق جغرافیایی
وایسبرگ توضیح می‌دهد که با بررسی نتایج، می‌توانید عملکرد رقیب خود را در مقایسه با شما در طول زمان مشاهده کنید. با اسکرول به پایین، می‌توانید قدرت خود را در هر منطقه جغرافیایی مانند شهرها و مناطق مترو مقایسه کنید. این اطلاعات می‌توانند به تصمیم‌گیری در مورد افتتاح فروشگاه‌های جدید کمک کنند.
2. بررسی آگاهی از برند
وایسبرگ توضیح می‌دهد که Google Trends را می‌توان برای پیگیری آگاهی از برند با استفاده از فیلتر کردن نتایج در یک بازه زمانی مشخص استفاده کرد. او توصیه می‌کند که برای ردیابی دقیق‌تر، محدوده زمانی را به 30 یا 90 روز گذشته تنظیم کنید.
عبارات مرتبطی که در حال افزایش هستند یا در صدر قرار دارند، می‌توانند بینشی از نحوه درک مشتریان نسبت به برند شما ارائه دهند. همین روش را می‌توان برای تحلیل جستجوهای یوتیوب در مورد برند نیز استفاده کرد.
مجله آنلاین دیجیتال مارکتینگ چه خبر، منبع جدیدترین اخبار دیجیتال مارکتینگ!
توصیه وایزمن
امری وایزمن از گوگل توضیح می‌دهد که با جستجوی نام برند خود در Google Trends و مرور عبارات مرتبط، می‌توانید ببینید کاربران چه عباراتی را در ارتباط با برند شما جستجو می‌کنند. این کار به شما کمک می‌کند تا درک بهتری از دیدگاه مردم نسبت به برند خود پیدا کنید.
3. پیش‌بینی تقاضای محصول
یکی از ساده‌ترین راه‌ها برای پیش‌بینی تقاضای محصول با Google Trends، شناسایی محصولاتی است که بیشترین جستجو را دارند و بررسی تغییرات تقاضا در طول زمان است. پیشنهاد می‌شود به روندهای فصلی توجه کنید و موجودی محصولات خود را بر اساس آن تنظیم نمایید.
مثال وایسبرگ
وایسبرگ مثالی را در مورد جستجوی پنیر ارائه می‌دهد که در آن به فصلی بودن تقاضا اشاره می‌کند، سپس با بررسی عبارات مرتبط، محصولات مشابهی که تقاضای بالایی دارند را شناسایی می‌کند. او توصیه می‌کند که به عبارات مرتبط توجه کنید تا بتوانید فرصت‌های جدید را برای فروش یا بررسی محصولات جدید شناسایی کنید.
Google Trends برای موفقیت در بازاریابی آنلاین
دانیل وایسبرگ و امری وایزمن از گوگل نشان دادند که چگونه می‌توان از Google Trends برای بهبود بازاریابی آنلاین، تحقیق درباره رقبا، تحلیل برند و درک بهتر از ترجیحات و رفتار مشتریان استفاده کرد. این ابزار می‌تواند به شما در شناسایی محصولات و زمان‌های مناسب برای تمرکز بر آن‌ها کمک کند و این نکات هم برای استراتژی‌های بازاریابی آنلاین و هم آفلاین مفید است.
جمع‌بندی
Google Trends ابزاری قدرتمند برای بهبود استراتژی‌های بازاریابی است که با ارائه داده‌های دقیق در مورد رفتار کاربران، آگاهی از برند و تحلیل رقبا، به کسب‌وکارها کمک می‌کند تصمیمات بهتری بگیرند. با استفاده از این ابزار، می‌توان روندهای جستجوی مرتبط با محصولات و خدمات را شناسایی و بر اساس آن‌ها فعالیت‌های بازاریابی را تنظیم کرد. این رویکرد نه تنها باعث افزایش بازگشت سرمایه (ROI) می‌شود، بلکه امکان پیش‌بینی تقاضای آینده و تطبیق با نیازهای بازار را نیز فراهم می‌کند.
منبع: Search engine Journal
