تیک تاک با ابزارهای جدید، دنیای تبلیغات را متحول می‌کند

تیک تاک به تازگی مجموعه‌ای از ابزارهای تبلیغاتی جدید را معرفی کرده که هدف آن‌ها کمک به برندها برای دستیابی به نتایج مثبت است. این اعلامیه در رویداد Advertising Week امسال منتشر شد، جایی که TikTok نوآوری‌های جدید خود در حوزه تبلیغات عملکردی را به نمایش گذاشت. دیوید کافمن، مدیر جهانی راهکارهای کسب درآمد و عملیات در تیک تاک، گفت: «TikTok در حال ساختن آینده است. ما به صحبت‌های تبلیغ‌کنندگان گوش داده‌ایم، یاد گرفته‌ایم و با آن‌ها برای توسعه راه‌حل‌هایی که به طور مستمر عملکرد را بهبود می‌بخشند، همکاری کرده‌ایم.»

ابزارهای پرفورمنس اتومیشن در تبلیغات

یکی از مهم‌ترین افزودنی‌های جدید، راهکار پرفورمنس اتومیشن است که فرآیند تبلیغات را از طریق هدف‌گذاری، پیشنهاد قیمت و خلاقیت به‌طور کامل خودکار می‌کند. تبلیغ‌کنندگان محتواهای خود، بودجه و اهداف را وارد می‌کنند و سیستم به‌طور خودکار بهترین محتوای خلاقانه را انتخاب، مخاطب مناسب را پیدا کرده و آگهی را در بهترین زمان به مشتریان ارائه می‌کند. نتایج اولیه نشان می‌دهد که استفاده از کمپین‌های Smart+ Web بهبود ۵۲ درصدی در بازگشت سرمایه تبلیغاتی برای تبلیغ‌کنندگان داشته است.

عامل اصلی ترد شدن برندها چیست؟ از نسل زد بشنوید!

GMV Max؛ بهینه‌سازی برای فروشگاه‌های تیک تاک

تیک تاک همچنین ابزار جدیدی به نام GMV Max را معرفی کرد که به بهینه‌سازی کمپین‌های فروشگاه تیک تاک از نظر ایجاد، هدف‌گذاری، پیشنهاد قیمت و انتخاب محتوای خلاقانه کمک می‌کند. این راهکار با بهینه‌سازی ترافیک بین محتوای ارگانیک، تبلیغات پرداختی و پست‌های همکاران، عملیات تبلیغاتی را به طور قابل توجهی ساده کرده و زمان تنظیم کمپین را به نصف کاهش می‌دهد. آزمایش‌های اولیه نشان داده که استفاده از GMV Max افزایش ۳۰ درصدی در ارزش کالاهای فروخته شده برای فروشندگان داشته است.

راهکارهای جدید برای تبلیغات در فروشگاه‌های حضوری

یکی دیگر از پیشنهادات جدید راهکار «خارج از موبایل: خرده‌فروشی» است که به خرده‌فروشان و برندها این امکان را می‌دهد تا محتوای TikTok را در مکان‌های فروشگاهی به نمایش بگذارند و شکاف بین تعامل آنلاین و تصمیم‌گیری خرید در فروشگاه را پر کنند.

مطالعات اثربخشی تبلیغات تیک تاک

برای سنجش تاثیر تبلیغات تیک تاک، این پلتفرم مطالعات افزایش تبدیل (Conversion Lift Studies) را معرفی کرد. این مطالعات نشان داده‌اند که کاربران در معرض تبلیغات TikTok به‌طور متوسط ۲۵ درصد افزایش تبدیل را تجربه کرده‌اند. همچنین TikTok یکپارچه‌سازی‌های جدیدی برای کمک به تبلیغ‌کنندگان جهت استفاده از داده‌های اختصاصی خود با تدابیر پیشرفته حفظ حریم خصوصی معرفی کرده است.

از ترندهای سئو و تکنیک های سئو با خبر باشید!

رقابت با Meta و چشم‌انداز آینده تبلیغات TikTok

بلیک چندلی، رئیس بخش راهکارهای تجاری جهانی تیک تاک، معتقد است که این ابزارهای جدید به TikTok کمک می‌کنند تا فاصله خود را با رقبایی مانند Meta کاهش دهد. او گفت: «Advantage+ Meta معیاری برای صنعت بوده است. محصولات برندینگ ما از هر کسی در بازار بهتر عمل کرده‌اند و من فکر می‌کنم محصولات عملکردی ما، به‌ویژه با Smart+، می‌توانند در سطح مشابهی باشند.»

با وجود این، کسب‌وکار تبلیغاتی TikTok هنوز از Meta عقب است. بر اساس پیش‌بینی eMarketer در مارس ۲۰۲۴، درآمد تبلیغاتی جهانی TikTok تا پایان سال به ۲۲.۳۲ میلیارد دلار خواهد رسید و تا پایان ۲۰۲۵ به ۲۸.۴۲ میلیارد دلار افزایش خواهد یافت. در مقایسه، درآمد تبلیغاتی جهانی Meta تا پایان سال جاری ۱۵۴.۱۶ میلیارد دلار و تا سال ۲۰۲۵ به ۱۷۳.۹۲ میلیارد دلار خواهد رسید.

نتیجه‌گیری

TikTok با این ابزارهای جدید هدف دارد تا نتایج واقعی کسب‌وکار را ارائه دهد و ارزش پلتفرم را برای تبلیغ‌کنندگان در هر اندازه‌ای افزایش دهد. با این حال، چالش‌های زیادی پیش رو دارد تا ثابت کند که می‌تواند نتایج مورد نظر را به‌دست آورد و جایگاه خود را در میان رقبا تقویت کند.

منبع: Dmnews