آینده تبلیغات در موتور جستجوی هوش مصنوعی به روایت مایکروسافت

کیا سینزبری-کارتر، معاون ارشد مایکروسافت تبلیغات، می‌گوید: «وعده ارائه تجربه‌ای به مراتب بهتر برای مشتریان و شخصی‌سازی واقعی، اکنون به حقیقت پیوسته است.»

اوایل این ماه، مایکروسافت به‌روزرسانی‌های جدیدی را در تبلیغات جستجوی مکالمه‌ای خود معرفی کرد. این اعلامیه‌ها نشان‌دهنده‌ی مسیری هستند که آینده تبلیغات در جستجوی هوش مصنوعی (genAI) طی خواهد کرد و تبلیغ‌کنندگان باید از همین حالا برای آن آماده شوند.

استفاده از مکالمه کامل به عنوان بستر تبلیغات

به‌روزرسانی‌های مایکروسافت در تجربه تبلیغاتی Copilot این امکان را فراهم می‌کند که به‌جای تکیه بر آخرین دستور یا درخواست کاربر، کل مکالمه به عنوان بستر تبلیغات استفاده شود. به این ترتیب، تبلیغات می‌توانند به شکلی عمیق‌تر با محتوای مکالمه کاربران مرتبط شوند. تبلیغات می‌توانند «صدای» خاص خود را داشته باشند و به لحن، نیت و حالت کلی مکالمه واکنش نشان دهند. سینزبری-کارتر توضیح می‌دهد که این روش موجب می‌شود تبلیغات بسیار مرتبط‌تر از تبلیغات سنتی مبتنی بر کلمات کلیدی باشند.

ابزارهای تشخیصی و بهینه‌سازی در تبلیغات Copilot

مایکروسافت همچنین در حال بهینه‌سازی ظاهر این تبلیغات در Copilot و معرفی ابزارهای تشخیصی و تصویری از عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی است. تبلیغ‌کنندگان مایکروسافت می‌توانند با فعال‌سازی ویژگی Performance Max از این به‌روزرسانی‌ها بهره‌مند شوند. پل لونگو، مدیرکل بخش هوش مصنوعی در تبلیغات مایکروسافت، می‌گوید: «کاربران Performance Max می‌توانند تنها یک بار کمپین‌های خود را بهینه‌سازی کرده و از مزایای آن در جستجو نیز بهره‌مند شوند.»

بهترین موتورهای جستجوی هوش مصنوعی کدام‌اند؟ بیشتر بخوانید.

آمادگی برای تبلیغات در موتور جستجوی هوش مصنوعی

تبلیغات در موتور جستجوی هوش مصنوعی دیگر یک هدف دور از دسترس نیست. تبلیغ‌کنندگان باید از همین حالا کمپین‌های خود را برای موفقیت در این نوع تبلیغات آماده کنند، چه در پلتفرم تبلیغاتی مایکروسافت و چه در پلتفرم‌های دیگر که فرمت‌های تبلیغاتی genAI را ارائه می‌دهند، مانند گوگل و Perplexity.

تحول تبلیغات در جستجو به سمت تجربه‌های فراگیر

سینزبری-کارتر اضافه می‌کند که تبلیغات در جستجوی genAI می‌تواند تبلیغات برند را به شکلی یکپارچه با پرفورمنس مارکتینگ ترکیب کند. تبلیغات جستجو در گذشته به عنوان یک تاکتیک در پرفورمنس مارکتینگ و متمرکز بر انتهای قیف خرید تلقی می‌شد که مصرف‌کنندگانی را هدف قرار می‌داد که می‌دانستند به دنبال چه چیزی هستند. اما با استفاده از صدای مکالمه‌ای برند، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند کاربران را در مراحل ابتدایی خرید نیز هدف قرار دهند و جستجو می‌تواند به یک کانال کشف محصول تبدیل شود.

آینده تبلیغات مکالمه‌ای؛ تبلیغات فراگیر

در آینده، تبلیغات مکالمه‌ای ممکن است به چیزی تبدیل شود که مایکروسافت آن را «تبلیغات فراگیر» می‌نامد. این نوع تبلیغات می‌توانند کاربران Copilot را از یک مکالمه به تجربه‌ای فراگیر از برند، مانند بازدید مجازی از نمایشگاه نایک، هدایت کرده و سپس آن‌ها را به مکالمه بازگردانند. اگرچه این تحولات هنوز چند سالی با ما فاصله دارند، اما تبلیغ‌کنندگان باید از همین حالا با استفاده از تبلیغات genAI در جستجو و آزمودن گزینه‌های خلاقانه، برای آن آماده شوند.

نتیجه‌گیری

با ورود به عصر هوش مصنوعی، تبلیغات در موتور جستجو هوش مصنوعی در حال تحول به سمت تجربه‌های شخصی‌سازی شده و مکالمه‌محور است. به‌روزرسانی‌های جدید مایکروسافت، نه‌تنها به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد تا تبلیغاتی مرتبط‌تر و هوشمندانه‌تر ارائه دهند، بلکه تجربه کاربران را نیز بهبود می‌بخشد. تبلیغ‌کنندگان باید از همین حالا به استقبال این تغییرات بروند و کمپین‌های خود را به‌روز کنند تا بتوانند از امکانات جدید این فناوری بهره‌مند شوند و در فضای رقابتی آینده موفق باشند.

منبع: Emarketer