اینستاگرام و تیک‌تاک همچنان محبوب‌ترین شبکه‌های اجتماعی در میان نوجوانان
طبق جدیدترین تحقیقاتی که توسط Piper Sandler انجام شده است، اینستاگرام همچنان پرکاربردترین شبکه اجتماعی در میان نوجوانان است. با این حال، تیک‌تاک به عنوان منبع اصلی سرگرمی از محبوبیت بیشتری برخوردار است. در این مقاله به بررسی نتایج این تحقیق می‌پردازیم و تغییرات رفتار نوجوانان در استفاده از این شبکه‌ها را تحلیل می‌کنیم.
نتایج تحقیق؛ استفاده روزانه و رتبه‌بندی برنامه‌ها
این تحقیق که بر اساس نظرسنجی سالانه از بیش از 13,000 نوجوان آمریکایی انجام شده است، نشان می‌دهد که نتفلیکس در مصرف روزانه ویدئو کمی بالاتر از یوتیوب قرار دارد. از طرف دیگر، تیک‌تاک به عنوان محبوب‌ترین اپلیکیشن اجتماعی شناخته شده و جایگاه اول را از اینستاگرام گرفته است. اما با این وجود، اینستاگرام همچنان در استفاده روزانه رتبه اول را دارد و در مقایسه با نظرسنجی قبلی، 7 درصد افزایش داشته است. تیک‌تاک در جایگاه دوم با 5 درصد رشد قرار گرفته و اسنپ‌چت با 3 درصد کاهش به رتبه بعدی سقوط کرده است.
از تحولات ابزارهای هوش مصنوعی بخوانید!
کاهش محبوبیت اسنپ‌چت و تغییرات دیگر پلتفرم‌ها
از دست دادن محبوبیت اسنپ‌چت در میان نوجوانان چندان تعجب‌آور نیست، زیرا این نسل به طور کلی به سمت پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام و تیک‌تاک تمایل دارند. در همین حال، پینترست نیز با 6 درصد افزایش، توجه بیشتری را به خود جلب کرده است. فیس‌بوک هم با رشد 2 درصدی، نشانه‌هایی از بازگشت را دارد. اما پلتفرم سابقا شناخته شده به عنوان توییتر با 2 درصد کاهش استفاده در میان نوجوانان مواجه شده است.
عوامل محبوبیت اینستاگرام و فیس‌بوک
اینکه اینستاگرام همچنان پرطرفدار است، ممکن است به دلیل شبکه‌های اجتماعی قدرتمند و ارتباطات تثبیت شده کاربران در این پلتفرم باشد. علاوه بر این، متا با تغییراتی مانند افزایش محتوای پیشنهاد شده توسط هوش مصنوعی، زمان بیشتری را برای کاربران در اینستاگرام ایجاد کرده است. به طور خاص، گزارش اخیر متا نشان می‌دهد که اکنون 40 میلیون بزرگسال جوان به طور روزانه از فیس‌بوک در ایالات متحده و کانادا استفاده می‌کنند که این رقم در سه سال گذشته بی‌سابقه بوده است.
نتیجه‌گیری و تاثیر بر برنامه‌ریزی استراتژیک
این بینش‌ها ممکن است تغییر زیادی در استراتژی‌های هدف‌گذاری شما ایجاد نکند، زیرا اگر هدف شما رسیدن به نوجوانان است، احتمالا همین پلتفرم‌ها را از قبل در نظر داشتید. با این حال، شاید پینترست ارزش بررسی بیشتری داشته باشد و تبلیغات هوشمندتر فیس‌بوک نیز بتواند مسیر بهتری برای دسترسی به نوجوانان ایجاد کند. در نهایت، اینستاگرام و تیک‌تاک همچنان پیشرو هستند، در حالی که اسنپ‌چت نیز هنوز تاثیر و نفوذ خود را در این گروه سنی حفظ کرده است
نکته پایانی
در مجموع، اینستاگرام و تیک‌تاک همچنان پرچمدار شبکه‌های اجتماعی در میان نوجوانان هستند و هر یک از این پلتفرم‌ها نقش ویژه‌ای در ارتباطات اجتماعی و سرگرمی ایفا می‌کنند. با توجه به تغییرات مستمر در رفتار کاربران و رشد پلتفرم‌هایی مانند پینترست و فیس‌بوک، فرصت‌های جدیدی برای برندها و کسب‌وکارها جهت دستیابی به این گروه مخاطب فراهم شده است. بنابراین، با در نظر گرفتن این تحولات و استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی و تحلیل رفتار کاربران، می‌توان به رویکردهای خلاقانه‌تری در بازاریابی دیجیتال دست یافت و ارتباط موثرتری با نسل جدید برقرار کرد.
منبع: Social media today
