معرفی اولین کمپین جهانی برند Rare Beauty با شعار “Every Side of You”

معرفی کمپین جهانی برند Rare Beauty  

Rare Beauty، برند آرایشی تاسیس‌شده توسط خواننده و بازیگر مشهور سلنا گومز، اولین کمپین جهانی خود با عنوان “Every Side of You” را آغاز کرده است. این کمپین که بخشی از پلتفرم “Love Your Rare” این برند است، بر فردیت و اصالت تمرکز دارد و تلاش می‌کند تا تمامی ابعاد شخصیتی افراد را گرامی بدارد. این کمپین با همکاری آژانس تبلیغاتی Fred & Farid در لس‌آنجلس طراحی شده و از طریق شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات محیطی، فروشگاه‌های Sephora، تلویزیون‌های هوشمند، اینفلوئنسر مارکتینگ و تبلیغات دیجیتال به اجرا در می‌آید.

پیام کمپین: دوست داشتن هر بعد شخصیتی از خود

در مرکز این کمپین یک آگهی ۶۰ ثانیه‌ای قرار دارد که با صدای سلنا گومز شروع می‌شود که می‌گوید «اینجا برای شماست» و در آن بازیگران متنوعی لحظاتی از آسیب‌پذیری و اعتماد به نفس خود را به نمایش می‌گذارند. در این ویدیو افراد مختلف در حال استفاده از محصولات Rare Beauty دیده می‌شوند و پیام پایانی این است: 

 “To be Rare is to love every you.” (منحصر به فرد بودن یعنی دوست داشتن همه ابعاد خود.) این آگهی با هدف ترویج پذیرش تمامی جنبه‌های شخصیتی و زیبایی فردی طراحی شده است.

قدرت بازاریابی Rare Beauty و تمرکز بر نسل Z

برند Rare Beauty که در سال 2020 راه‌اندازی شد، در مدت کوتاهی توانسته است موفقیت‌های زیادی کسب کند و حتی باعث شده سلنا گومز به یکی از میلیاردرهای سال 2023 تبدیل شود. طبق نظرسنجی Piper Sandler در میان نوجوانان، این برند در حال حاضر دومین برند آرایشی محبوب میان نسل Z است و پس از E.l.f. Cosmetics و قبل از Maybelline قرار دارد.

در کمپین تبلیغاتی نوتلا چه می‌گذرد؟ در مورد این خبر بخوانید!

نتیجه چهار سال تلاش برای برندسازی

این آگهی که توسط تیم داخلی Rare Beauty و با همکاری آژانس Fred & Farid لس‌آنجلس ساخته شده است، به نوعی خلاصه‌ای از چهار سال فعالیت این برند با هدف برندسازی و ایجاد جامعه مخاطبان وفادار است. جوش گوری، معاون اجرایی و مدیر خلاقیت Rare Beauty، در بیانیه‌ای اعلام کرد: “ما توانستیم چهار سال فعالیت خود را در یک لحظه خلاصه کنیم و این لحظه، با یک لحن بصری جدید، الهام‌بخش حرکت‌های بعدی برند خواهد بود.”

کمپین Rare Beauty و تعهد به سلامت روان  

علاوه بر تبلیغات پولی، این کمپین فرصتی برای طرفداران Rare Beauty فراهم می‌کند تا با محتوای انحصاری آن در تعامل باشند. یکی از جنبه‌های کلیدی کمپین Rare Beauty، پیوند آن با مسائل مربوط به سلامت روان است. این برند ۱٪ از فروش سالانه خود را به Rare Impact اختصاص می‌دهد، ابتکاری اجتماعی که هدف آن گسترش خدمات سلامت روان برای جوامع کم‌بضاعت است.

از آینده تبلیغات در موتورهای جستجوی هوش مصنوعی بخوانید!

رقابت با برندهای مشهور آرایشی

Rare Beauty در میان انبوهی از برندهای آرایشی تاسیس‌شده توسط سلبریتی‌ها مانند R.e.m. Beauty (توسط آریانا گرانده) و Fenty Beauty (توسط ریحانا) قرار دارد. این برندها با چالش‌های بزرگی از جانب غول‌های آرایشی مانند Estée Lauder و L’Oréal روبرو هستند. برندهای قدیمی نیز برای جلب توجه نسل‌های جوان، استراتژی‌های بازاریابی خود را به‌روزرسانی کرده‌اند؛ برای مثال، برند Maybelline New York اخیرا جینگل معروف “Maybe It’s Maybelline” را با حال‌وهوای جدید و مناسب شبکه‌های اجتماعی بازگردانده است.

نتیجه‌گیری  

کمپین “Every Side of You” نشان‌دهنده قدرت خلاقیت Rare Beauty در ایجاد ارتباط عمیق با مخاطبان جوان و همزمان برجسته کردن اهمیت پذیرش فردیت و اصالت است.

منبع: marketingdive