پست‌های ویدیویی در لینکدین سه برابر بیشتر دیده می‌شوند
مطالعه‌ای جدید نشان می‌دهد که پست‌های ویدیویی در لینکدین در مقایسه با محتوای متنی، سه برابر بیشتر دیده می‌شوند. این پژوهش، که توسط کارولین گیگریچ، کارشناس بازاریابی، انجام شده و در مجله Adweek منتشر شده، نشان می‌دهد که پست‌های ویدیویی، به‌ویژه پست‌های کوتاه و صبحگاهی، بهترین عملکرد را دارند.
نتایج مهم تحقیق:
تحلیل ۹۰ روزه گیگریچ به طور پیوسته نشان داد که پست‌های ویدیویی بیشتر از پست‌های متنی دیده می‌شوند. برخی از نتایج به‌دست آمده از این تحقیق عبارتند از:
- پست‌های ویدیویی با کمترین عملکرد، تقریبا سه برابر بیشتر از پست‌های متنی با بالاترین عملکرد دیده شده‌اند.
- موفق‌ترین ویدیو به ۷۷۴,۰۰۰ بازدید دست یافته است.
- پست‌های ویدیویی به طور میانگین حدود ۲۵۰,۰۰۰ بازدید داشته‌اند.
گیگریچ بهترین نتایج خود را در موارد زیر به دست آورده است:
- ویدیوهایی با مدت زمان کمتر از ۵ دقیقه
- ویدیوهای مستقیم و گفت‌وگو با دوربین
- ویدیوهای منتشرشده در ساعت ۹ تا ۱۱ صبح
گیگریچ می‌گوید افزودن نکات شخصی، مانند صداها و زیرنویس‌های جذاب با استفاده از اپلیکیشن Capcut، ممکن است به عملکرد بهتر ویدیوهای او کمک کرده باشد.
زمان مناسب استفاده از پست‌های متنی
گیگریچ معتقد است که ویدیوها بیشتر برای آگاهی‌بخشی در مراحل ابتدایی قیف فروش موثر هستند. پس از آن، پست‌های متنی ارزش بیشتری برای تعامل با مخاطب پیدا می‌کنند.
لینکدین قالب پست تبریک را حذف می‌کند! بیشتر بخوانید.
او می‌گوید:
«پست‌های متنی من تعامل بیشتری با دنبال‌کنندگان فعلی دارند، در حالی که پست‌های ویدیویی بیشتر باعث جلب توجه و آگاهی گسترده‌تری می‌شوند. مثلا، پربازدیدترین پست متنی من ۶۸ برابر کمتر از کم‌‌بازدیدترین پست ویدیویی من دیده شده است.»
گیگریچ توضیح می‌دهد که پست‌های متنی بیشتر برای افرادی که در شبکه او هستند (افراد کانتکت شده) نمایش داده می‌شوند، در حالی که پست‌های ویدیویی به لطف الگوریتم لینکدین به مخاطبان گسترده‌تری خارج از شبکه او نشان داده می‌شوند.
محدودیت‌های درآمدزایی در لینکدین
این مطالعه همچنین به محدودیت‌های درآمدزایی لینکدین در مقایسه با سایر پلتفرم‌ها اشاره می‌کند.
- در حال حاضر لینکدین فرصت‌هایی مانند پست‌های اسپانسری و مشاوره ارائه می‌دهد.
- برنامه شتاب‌دهی تولیدگنندگان محتوا به تنها ۱۰۰ نفر در سال ۲۰۲۲ محدود شده است.
- این پلتفرم در مقایسه با تیک‌تاک و اینستاگرام هنوز انگیزه‌های کمتری برای تولیدکنندگان محتوا فراهم می‌کند.
نتیجه‌گیری
الگوریتم لینکدین تمایل به حمایت از ویدیوها دارد، اما یافته‌های گیگریچ نشان می‌دهد که ویدیو و متن هر کدام نقش‌های متفاوتی دارند. ویدیوها در ایجاد آگاهی کلی و دستیابی به تعداد بازدید بیشتر عملکرد بهتری دارند، هرچند که گاهی اوقات عملکرد آن‌ها ممکن است غیرقابل پیش‌بینی باشد. از سوی دیگر، پست‌های متنی، تعامل قوی‌تری را در میان افراد کانکت شده فراهم می‌کنند.
برای بازاریابان، گیگریچ یک رویکرد متعادل را پیشنهاد می‌کند: از ویدیو برای جلب توجه وافزایش آگاهی از برند و از پست‌های متنی برای ایجاد تعامل استفاده کنید.
منبع: searchenginejournal
