آیا محتوای تکراری به سئوی سایت شما آسیب می‌زند؟
در جدیدترین ویدیوی سری «SEO Made Easy» تیم Google Search Central، Martin Splitt، کارشناس جستجوی گوگل، به سوالات رایج در مورد محتوای تکراری و روش‌های مدیریت آن برای صاحبان وب‌سایت‌ها پرداخته است. برخلاف باورهای موجود در جامعه سئو، گوگل معتقد است که محتوای تکراری تاثیر منفی مستقیمی بر کیفیت سایت ندارد، اما ممکن است باعث بروز چالش‌هایی برای مدیریت سایت شود.
نکات کلیدی راجع به محتوای تکراری در سایت
برخلاف تصور برخی از متخصصان سئو، گوگل تاکید دارد که محتوای تکراری به‌طور مستقیم به کیفیت سایت آسیب نمی‌زند. Splitt توضیح می‌دهد:
«برخی معتقدند که این موضوع کیفیت سایت را تحت تاثیر قرار می‌دهد، اما این‌گونه نیست. با این حال، محتوای تکراری می‌تواند برای صاحبان سایت چالش‌هایی ایجاد کند؛ چرا که پیگیری عملکرد صفحات تکراری سخت‌تر می‌شود.»
چالش‌های محتوای تکراری برای صاحبان سایت
محتوای تکراری اگرچه به‌طور مستقیم بر رتبه‌بندی سایت اثر منفی ندارد، اما می‌تواند برخی مشکلات عملیاتی برای صاحبان سایت به همراه داشته باشد:
- دشواری در ردیابی عملکرد صفحات تکراری
- رقابت بین محتواهای مشابه
- کاهش سرعت خزش (Crawling) صفحات در مقیاس بزرگ
Splitt در ادامه بیان می‌کند:
«این موضوع ممکن است باعث رقابت بین محتواهای مشابه شود و همچنین خزش صفحات را کندتر کند، به‌ویژه اگر این مسئله در مقیاس بزرگ اتفاق بیفتد. بنابراین، بهتر است محتوای تکراری را مرتب کنید، اما نیازی نیست بیش از حد نگران این موضوع باشید.»
بروزرسانی نوامبر گوگل در رتبه‌بندی صفحات وب تاثیر داشت؟ بیشتر بخوانید!
سه راه‌حل کاربردی برای مدیریت محتوای تکراری
- استفاده از تگ‌های Canonical
Splitt توصیه می‌کند که برای تعیین نسخه اصلی محتوا از تگ‌های canonical در HTML یا هدر HTTP استفاده کنید. اگرچه گوگل این تگ‌ها را به‌عنوان پیشنهاد در نظر می‌گیرد، نه دستور قطعی، اما این کار به تصمیم‌گیری‌های ایندکس‌گذاری گوگل کمک می‌کند.
Splitt اشاره می‌کند:
«این تگ اغلب به‌درستی استفاده نمی‌شود و گوگل نمی‌تواند به‌طور کامل به آن اعتماد کند؛ بنابراین آن را به‌عنوان یک پیشنهاد در نظر می‌گیرد و ممکن است URL دیگری را انتخاب کند.» - مدیریت لینک‌های داخلی و ریدایرکت‌ها
زمانی که گوگل URLهای canonical متفاوتی از آنچه شما تعیین کرده‌اید انتخاب می‌کند، بهتر است:- لینک‌های داخلی را به URLهای canonical ترجیحی خود بروزرسانی کنید.
- برای لینک‌های خارجی، از ریدایرکت‌های 301 استفاده کنید.
- مطمئن شوید که تنظیمات ریدایرکت به درستی انجام شده تا عملکرد سایت حفظ شود.
- تجمیع محتوای مشابه
ترکیب صفحات مشابه رویکردی استراتژیک برای بهبود تجربه کاربری و کاهش بهم‌ریختگی سایت. این کار می‌تواند به بهبود تجربه کاربری و ساده‌سازی گزارش‌دهی در Google Search Console کمک کند.
Splitt توضیح می‌دهد:
«اگر صفحات بسیار مشابه دارید، حتی اگر گوگل آن‌ها را به‌عنوان محتوای تکراری شناسایی نکند، بهتر است آن‌ها را ادغام کنید. این کار اطلاعات را برای کاربران قابل دسترسی‌تر می‌کند و گزارش‌دهی در Search Console را ساده‌تر می‌کند.»
پیام‌های Search Console درباره محتوای تکراری
در Google Search Console، ممکن است پیام‌هایی در رابطه با محتوای تکراری مشاهده کنید، از جمله:
- “Duplicate without user-selected canonical”
- “Alternate page with proper canonical tag”
- “Duplicate Google chose different canonical than user”
این پیام‌ها نشان‌دهنده این هستند که گوگل محتوا را با URLهای متفاوتی از آنچه شما انتخاب کرده‌اید، ایندکس کرده است.
در نظر گرفتن سئو بین‌المللی و محتوای تکراری
Splitt در مورد محتوای تکراری در شرایط بین‌المللی نیز توضیح می‌دهد و بیان می‌کند که محتوای مشابه در نسخه‌های مختلف زبانی قابل قبول است و گوگل به‌درستی با آن برخورد می‌کند.
چرا این موضوع اهمیت دارد؟
این توصیه‌ها، وضعیت کنونی گوگل درباره مطلب تکراری را روشن می‌کند و بهترین روش‌ها را برای سازمان‌دهی محتوا و بهینه‌سازی ساختار URL ارائه می‌دهد. رعایت این اصول می‌تواند به بهبود عملکرد سایت و تجربه کاربری کمک کند و منجر به ایجاد ساختار محتوایی منظم‌تر شود.
منبع: Search engine journal
