میلیون‌ها محتوا در گورستان دیجیتال دفن می‌شود! چگونه آن‌ها را نجات دهیم؟
با وجود تلاش‌های مداوم برای افزایش اثربخشی بازاریابی، بخش زیادی از بودجه‌های تبلیغاتی همچنان به دلیل اجرای ناکارآمد و محتوای دیده‌نشده به هدر می‌رود. آناستازیا لنگ، مدیرعامل CreativeX، می‌گوید که این وضعیت به نوعی نسخه مدرن همان مشکل قدیمی است که جان وانامیکر در حدود یک قرن پیش به آن اشاره کرد: «نیمی از پولی که برای تبلیغات خرج می‌کنم هدر می‌رود؛ مشکل اینجاست که نمی‌دانم کدام نیمه است.»
حقایق ناگفته درباره اتلاف بودجه
بر اساس یافته‌های اخیر CreativeX، برندهای بزرگ در سطح Fortune 500 به طور متوسط سالانه ۲۵ میلیون دلار برای تولید محتوایی خرج می‌کنند که هرگز به مخاطب نمی‌رسد. این ناکارآمدی ناشی از سیستمی است که به تولید بیشتر توجه می‌کند تا به اجرا و دیده‌شدن مؤثر. مثل یک نمایش بزرگ جادویی است که نیمی از ترفندها پشت صحنه اجرا می‌شوند – هیجان‌انگیز، اما کسی آن را نمی‌بیند.
توهم بهره‌برداری از دارایی‌ها
تحقیقات CreativeX نشان می‌دهد که ۵۲٪ از محتواهای اصلی بازاریابی هرگز
اجرا نمی‌شوند. این وضعیت، صنعتی را به سمت هدر دادن سالانه ۱۰۰ میلیارد دلار بر روی محتوایی هدایت می‌کند که به تماشاگر نمی‌رسد. این یک ناهماهنگی اساسی بین آنچه بازاریابان تولید می‌کنند و آنچه مخاطبان می‌بینند است. این وضعیت درست مثل اکران یک فیلم بزرگ در وسط کویر است: تلاش زیاد، اما بدون مخاطب.
زباله‌دانی برای تبلیغات دیده‌نشده
یک زباله‌دان را تصور کنید، اما به‌جای زباله‌های عادی، پر از تبلیغات و محتوای نادیده گرفته‌شده باشد. این قبرستان محتوا همچنان رشد می‌کند و هرچه بازاریابان باسرعت به تولید محتوا می‌پردازند، این زباله‌دان بزرگتر می‌شود.
این شتاب تولید محتوا با ورود ابزارهای تولیدی هوش مصنوعی، که تولید را در کسری از زمان افزایش می‌دهد، شدت می‌گیرد. به‌جای حل مشکل دیده‌شدن و استفاده مجدد از محتوا در بازارها و برندها، ما فقط به تعداد محتوای تولیدشده می‌افزاییم بدون آنکه اثرگذاری و استفاده‌ی آن‌ها را بررسی کنیم.
طول محتوای خوب از نظر گوگل چقدر است؟ در مورد این خبر بخوانید!
جادوی دیده‌شدن
اما در نقطه‌ای غیرمنتظره، هوش مصنوعی به جای نقش منفی، به عنوان نجات‌دهنده ظاهر می‌شود. درست همان‌طور که میکروسکوپ و اشعه ایکس به ما امکان دیدن جزئیات پنهان را دادند، هوش مصنوعی می‌تواند تحولی مشابه در تبلیغات ایجاد کند. این فناوری می‌تواند کل مسیر تولید و استفاده از محتوا را روشن کرده و به ما درک بهتری از مراحل استفاده و عملکرد آن بدهد.
Creative Lifecycle، ابزار جدید CreativeX، به برندها کمک می‌کند تا به طور جامع مسیر و عملکرد محتوای تبلیغاتی خود را در تمامی مراحل از ابتدا تا انتشار و پس از آن تحلیل کنند. این ابزار مانند یک آینه جادویی عمل می‌کند که به بازاریابان نمای کاملی از سفر محتوای خود از لحظه تولید تا تأثیرگذاری نهایی ارائه می‌دهد. با این ابزار، برندها می‌توانند به راحتی از داده‌ها و تحلیل‌هایی مانند میزان استفاده از محتوای خود، میزان تطبیق با بازارهای محلی و بازخورد و عملکرد آن در کانال‌های مختلف بهره‌مند شوند.
از ویژگی‌های مهم Creative Lifecycle می‌توان به تحلیل دقیق محتوای غیرفعال و هدررفته اشاره کرد که به شناسایی و اصلاح نقاط ضعف کمپین‌ها و بهینه‌سازی بودجه تبلیغاتی کمک می‌کند.
افزایش بهره‌وری با کمک هوش مصنوعی
بهره‌گیری از هوش مصنوعی برای بررسی عمیق‌تر محتوای تبلیغاتی نیاز به تغییرات بزرگ در بازاریابی ندارد؛ تنها کافی است که از قابلیت‌های جدید استفاده کنیم. با این ابزار جدید، برندها اکنون می‌توانند ببینند کدام بخش از بودجه‌شان بدون نتیجه هدر می‌رود. فرصتی فراهم شده برای کسانی که می‌خواهند از این اطلاعات استفاده کنند، در حالی که سایرین همچنان هزینه‌ی سنگینی برای تبلیغات دیده نشده می‌پردازند.
بنابراین، بیایید با بازنگری در روش‌های بازاریابی، به دنبال چیزی بیشتر از نمایش‌های گذرا باشیم. چرا که در دنیای بازاریابی، دیده شدن تنها بخشی از داستان نیست؛ بلکه همه چیز است.
منبع: thedrum
