راهکارهای مایکروسافت برای افزایش ترافیک ارگانیک و بهینه‌سازی محتوا
مایکروسافت به تازگی راهنمایی‌هایی برای بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی ارائه داده است. این توصیه‌ها در شرایطی ارائه می‌شود که OpenAI جستجوی ChatGPT را با استفاده از ایندکس جستجوی Bing راه‌اندازی کرده است. در این مقاله، به بررسی نکات مایکروسافت برای بهبود رتبه‌بندی محتوا در جستجوهای هوش مصنوعی می‌پردازیم.
چرا بهینه‌سازی برای جستجوی هوش مصنوعی اهمیت دارد؟
مایکروسافت تاکید دارد که در عصر هوش مصنوعی، درک هدف کاربر (User Intent) از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. به جای تمرکز صرف بر روی اینکه «چه کسی» مشتری است، اکنون باید به این پرداخت که مشتری «به دنبال چه چیزی» است.
مایکروسافت:
«در گذشته، استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال به شدت بر داده‌های جمعیتی و بخش‌بندی‌های گسترده مشتری متکی بودند. اما در این عصر هوش مصنوعی، تمرکز به سمت هدف کاربر و نیازهای آنی او تغییر کرده است.»
توصیه‌های مایکروسافت برای سئو در هوش مصنوعی
1. محتوای مبتنی بر هدف کاربر
محتوا باید پاسخگوی هدف واقعی جستجوی کاربر باشد، نه فقط بر اساس کلمات کلیدی.
توصیه مایکروسافت:
«بر هدف پشت جستجوی کاربران تمرکز کنید، نه فقط کلمات کلیدی. به عنوان مثال، اگر تحقیقات کلمات کلیدی شما نشان می‌دهد که کاربران به دنبال “چگونه قهوه‌سازهای سازگار با محیط زیست انتخاب کنیم” هستند، یک راهنمای گام به گام ارائه دهید تا به نیاز آن‌ها پاسخ دهید، نه صرفا اطلاعات کلی.»
2. استفاده از پردازش زبان طبیعی (NLP)
برای هماهنگی با نحوه پردازش زبان توسط سیستم‌های هوش مصنوعی، از تکنیک‌های پردازش زبان طبیعی (NLP) استفاده کنید.
مایکروسافت توضیح می‌دهد:
«موتورهای جستجو، مانند Bing Generative Search، با استفاده از NLP محتوا را به کاربران ارائه می‌دهند. این سیستم‌ها با تحلیل مقادیر عظیمی از داده‌های متنی، الگوهای زبانی، زمینه‌ها و معانی را درک می‌کنند تا پاسخ‌های مرتبط و دقیقی به کاربران بدهند.»
موتور جستجوی ChatGPT مایکروسافت بینگ را در اولویت قرار می‌دهد! بیشتر بخوانید.
نکته کلیدی در این مورد:
استفاده از تکنیک‌های NLP در تولید محتوا می‌تواند به رتبه‌بندی بهتر، افزایش ارتباط محتوا و تقویت اعتبار آن کمک کند. این کار باعث افزایش دیده شدن و اثربخشی محتوا می‌شود.
3. استفاده استراتژیک از کلمات کلیدی
مایکروسافت برای بهبود صفحات وب و لندینگ‌ها در جستجوی هوش مصنوعی، این استراتژی‌های کلیدی را پیشنهاد می‌دهد:
- استفاده از کلمات کلیدی بلند (Long-tail) برای پاسخ به نیازهای خاص کاربران.
- عبارات محاوره‌ای که با الگوهای گفتار طبیعی هماهنگ باشند.
- کلمات کلیدی معنایی برای ایجاد ارتباط موضوعی.
- استفاده از کلمات کلیدی مبتنی بر پرسش برای پاسخ به سوالات رایج کاربران.
4. به‌روزرسانی مداوم محتوا
مایکروسافت بر اهمیت حفظ تازگی محتوا تاکید می‌کند و پیشنهاد می‌دهد از پروتکل IndexNow برای اطلاع‌رسانی سریع تغییرات سایت به موتورهای جستجو استفاده کنید.
پیشنهاد مایکروسافت در این زمینه:
«در حالی که ممکن است وسوسه شوید یک محتوا را ایجاد کرده و رها کنید، سیستم‌های هوش مصنوعی برای نمایش مرتبط‌ترین محتوا به جدیدترین اطلاعات متکی هستند. به‌روزرسانی منظم محتوا نه تنها به حفظ رتبه‌بندی کمک می‌کند، بلکه مخاطبان را با اطلاعات ارزشمند و به‌روز درگیر نگه می‌دارد.»
اهمیت این نکات در سئو
با توجه به اینکه جستجوی ChatGPT از ایندکس Bing استفاده می‌کند، رعایت این استراتژی‌ها برای وب‌سایت‌هایی که به دنبال دیده شدن در جستجوهای مبتنی بر هوش مصنوعی هستند، ضروری است. مایکروسافت اذعان دارد که هیچ «راز جادویی» برای بهینه‌سازی سیستم‌های هوش مصنوعی وجود ندارد، اما این تکنیک‌ها می‌توانند بهبود قابل توجهی در اثربخشی محتوا ایجاد کنند.
نتیجه‌گیری
در عصر جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، رویکردهای سنتی به سئو دیگر کافی نیستند. تمرکز بر هدف کاربر، استفاده از تکنیک‌های NLP، به‌کارگیری استراتژیک کلمات کلیدی، و به‌روزرسانی منظم محتوا ابزارهای کلیدی برای موفقیت در این محیط جدید هستند. این تغییرات نه تنها رتبه‌بندی وب‌سایت شما را بهبود می‌بخشند، بلکه تجربه کاربری بهتری را نیز ارائه می‌دهند. با رعایت این نکات و پیروی از توصیه‌های مایکروسافت، می‌توانید محتوای خود را به‌گونه‌ای بهینه کنید که هم در سیستم‌های جستجوی هوش مصنوعی بهتر دیده شود و هم نیازهای واقعی کاربران را برآورده سازد.
منبع: Search engine journal
