فیسبوک، معیار اصلی عملکرد محتوا را تغییر می‌دهد! چرا تمرکز روی Views است؟

فیسبوک پس از اینستاگرام، معیار اصلی عملکرد محتوا را تغییر می‌دهد  

پس از آنکه اینستاگرام در ماه اوت اعلام کرد که «بازدیدها» (Views) معیار اصلی عملکرد محتوای آن خواهد بود، حالا متا اعلام کرده است که فیسبوک نیز این تغییر را اجرا می‌کند. علاوه بر این، متا دستورالعمل‌هایی برای برندها ارائه داده تا تاثیر این تغییر بر داده‌ها و عملکرد خود را بهتر درک کنند.

تغییر معیار اصلی سنجش محتوا در اینستاگرام و فیسبوک  

در ماه اوت، اینستاگرام اعلام کرد که از معیارهای متغیری مانند Plays و Impressions و Accounts Reached فاصله می‌گیرد و از معیار یکپارچه‌ای به نام «Views» استفاده خواهد کرد. حالا فیسبوک نیز این روند را دنبال کرده است.  

این تغییر با تمرکز بیشتر اینستاگرام و فیسبوک روی محتوای ویدیویی و همچنین ساده‌سازی معیارهای پیچیده مرتبط با انواع مختلف محتوا، از پست‌ها و استوری‌ها گرفته تا ریلز (Reels)، هماهنگی دارد.  

«Views» معیاری یکپارچه برای همه محتواها  

طبق اعلام متا:  

«از این پس، تولیدکنندگان محتوا یک معیار توزیع واحد برای همه انواع محتوا خواهند داشت که به شکل مشابهی در فیسبوک و اینستاگرام محاسبه می‌شود. معیار جدید – که «Views» نام دارد – نشان می‌دهد که یک ریل، ویدیو، عکس یا پست متنی چند بار نمایش داده شده است.»  

این تغییر باعث ایجاد یک روش ساده‌تر و قابل‌درک‌تر برای اندازه‌گیری عملکرد محتوا در هر دو پلتفرم خواهد شد. Views شامل تمام انواع رفتار مصرف محتوا می‌شود.  

تفاوت‌های کلیدی در معیارهای جدید  

متا تاکید می‌کند که نحوه محاسبه Views تغییری نمی‌کند و تنها نام معیار به‌روزرسانی شده است. اما برخی تغییرات در اینجا وجود دارد:  

• برای استوری‌ها، عکس‌ها یا پست‌های متنی، Views جایگزین Impressions می‌شوند.  
• Views به تعداد دفعاتی اشاره دارند که محتوا روی صفحه نمایش یک کاربر ظاهر شده است، حتی اگر چند بار تکرار شده باشد.  برای مثال، اگر یک کاربر در یک روز سه بار به یک عکس نگاه کند، سه View ثبت می‌شود، در حالی که قبلا تنها یک ایمپرشن محسوب می‌شد. این تغییر ممکن است باعث افزایش تعداد بازدیدهای شما نسبت به ایمپرشن‌های قبلی شود.  
• تغییر نام معیارهای ویدیو: 
  «Watch Time» به «Minutes Viewed» تغییر نام داده است. 
  «Average Watch Time» به «Average Minutes Viewed» تغییر نام داده است. 

همکاری متا با فیلمسازان هالیوودی! بیشتر بخوانید.

متا می‌گوید Watch Time به معنای کل زمانی است که یک ویدیو یا ریل پخش شده است، شامل دفعات بازپخش آن. این معیار مدت زمان مشاهده را تا ثانیه محاسبه می‌کند. در حالی که Minutes Viewed به نزدیک‌ترین دقیقه گرد شده و نمایش داده می‌شود. معیارهای دیگر مانند دسترسی (Reach)، مشاهده‌های ۳ ثانیه‌ای، مشاهده‌های ۱ دقیقه‌ای، واکنش‌ها (Reactions)، نظرات (Comments) و اشتراک‌گذاری‌ها (Shares) بدون تغییر باقی می‌مانند.

مزایای این تغییر  

با افزایش محتوای ویدیویی در هر دو پلتفرم، تمرکز بر Views به‌عنوان معیار اصلی منطقی به نظر می‌رسد. ساده‌سازی نقاط داده نیز به برندها کمک می‌کند تا عملکرد محتوای خود را بهتر مدیریت کنند. با این حال، برندها باید برای هر گونه تغییر در داده‌ها آماده باشند، چرا که ممکن است این تغییرات ناشی از روش محاسبه جدید باشد و نه الزما ایده‌ای خلاقانه.  

زمان‌بندی تغییرات

متا اعلام کرده است که این تغییرات طی هفته‌های آینده در Meta Business Suite و Professional Dashboard اجرا خواهند شد.  

منبع: socialmediatoday