تاپیک کلاستر در سئو چیست؟ هر آنچه که باید راجع به تاپیک کلاستر و سئو در سال ۲۰۲۵ بدانید
رتبه‌بندی در گوگل دیگر تنها به هدف‌گذاری روی کلمات کلیدی محدود نمی‌شود. اکنون این موضوع بیشتر بر پایه ایجاد تاپیک کلاستر یا اقتدار موضوعی استوار است. یکی از بهترین راه‌ها برای دستیابی به این هدف، سازمان‌دهی محتوا در قالب تاپیک کلاستر است. این استراتژی نه‌تنها تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد، بلکه دیده شدن محتوای شما در موتورهای جستجو را نیز افزایش می‌دهد.
در این مقاله، مراحل تحقیق، طراحی و استفاده از تاپیک کلاستر برای ارتقای کمپین‌های سئوی شما بررسی می‌شود.
چرا استراتژی سئو شما به تاپیک کلاستر نیاز دارد؟
گوگل در ماه می ۲۰۲۳ مفهوم اقتدار موضوعی را به‌طور رسمی معرفی کرد. هرچند، این مفهوم سال‌ها قبل از این نیز مورد بحث قرار گرفته بود.
در حال حاضر، چه گوگل این مفهوم را به‌عنوان سیگنال رتبه‌بندی، «سیستم جستجو» یا هر چیز دیگری در نظر بگیرد، اقتدار موضوعی یک ضرورت است.
اگر بتوانید اقتدار موضوعی را به خوبی ایجاد کنید، در نتایج جستجوی گوگل (SERP) برجسته‌تر ظاهر خواهید شد. این تغییر، سئو را از یک رویکرد مبتنی بر کلمه کلیدی به یک رویکرد کاربرمحور تبدیل کرده است.
کلمات کلیدی همچنان اهمیت دارند، اما اکنون بخشی از یک موضوع بزرگ‌تر شامل قصد کاربر، اثبات اجتماعی و محتوای چندرسانه‌ای هستند. همچنین، این تحول باعث تقویت (یا برای برخی، معرفی) مفهوم تاپیک کلاستر شده است.
تاپیک کلاستر به محتوا نظم می‌بخشد، تجربه کاربری (UX) را بهبود می‌دهد و در سه جنبه تأثیرگذار است:
- برندها: تخصص خود را در یک یا چند موضوع به‌صورت گسترده و عمیق نشان می‌دهند.
- کاربران: محتوا را راحت‌تر پیدا می‌کنند.
- موتورهای جستجو: گوگل به‌راحتی محتوا را پیدا، کراول (crawl) و رتبه‌بندی می‌کند.
سه مرحله اصلی برای ساخت تاپیک کلاستر
- تحقیق تاپیک کلاستر
- طراحی تاپیک کلاستر
- لایه‌بندی تاپیک کلاستر
۱. تحقیق درباره تاپیک کلاستر
تحقیق یکی از مراحل کلیدی در ایجاد تاپیک کلاستر است. شما باید به دو جنبه توجه کنید:
- موضوع اصلی: مانند خدمات یا محصول مرکزی (برای مثال، مراقبت از سگ) و زیرموضوعات مرتبط.
- نیازهای کاربران در مراحل مختلف قصد خرید. برای مثال، «هزینه نگهداری سگ چقدر است؟» یک پرسش اطلاعاتی برای بالای قیف (Top-of-Funnel) است.
برای تحقیق درباره موضوعات اصلی، ابزارهای زیر پیشنهاد می‌شود:
- Google Trends
- Google Keyword Planner
- Ahrefs
- بررسی معماری سایت رقبا
برای محتوای متمرکز بر کاربران، از ابزارهای زیر استفاده کنید:
- ابزارهای گوش دادن به شبکه‌های اجتماعی
- تکمیل خودکار گوگل برای کشف سوالات مرتبط کاربران
- تحلیل SERP برای شناسایی محتوای پربازدید
- تحقیق مستقیم از مشتریان یا تیم‌های فروش و خدمات مشتریان
ویدیو می‌تواند سئوی شما را نجات دهد؟ بیشتر بخوانید!
۲. طراحی تاپیک کلاستر: مدل هاب و اسپوک
مدل پیشنهادی برای طراحی تاپیک کلاستر، ساختار هاب و اسپوک (Hub-and-Spoke) است.
در این مدل:
- هاب: موضوع اصلی یا صفحه ستون (Pillar Page) است.
- اسپوک‌ها: زیرموضوعاتی هستند که جزئیات بیشتری ارائه می‌دهند.
برای مثال، در حوزه مراقبت از سگ:
- هاب: مراقبت از سگ
- اسپوک‌ها: تغذیه، بهداشت، تمرین، تجهیزات
این ساختار می‌تواند بر اساس نیاز، زیرموضوعات بیشتری به هر اسپوک اضافه کند و به سادگی به معماری سایت ترجمه شود.
۳. تقسیم محتوا بر اساس مراحل قیف بازاریابی
برای هر زیرموضوع، محتوا را به سه بخش تقسیم کنید:
- بالای قیف (Top of Funnel): آگاهی‌رسانی و آموزش
- موضوعات عمومی و غیرتخصصی
- موضوعات فکری یا ترند
- میانه قیف (Middle of Funnel): بررسی و تحقیق
- مقایسه ابزارها، محصولات یا خدمات
- بررسی چالش‌ها و نقاط درد کاربران
- پایین قیف (Bottom of Funnel): خرید یا اقدام
- کلمات کلیدی با نیت خرید مانند «خرید»، «مشترک شوید»، «رایگان ارسال می‌شود»
چطور عمق تاپیک کلاستر را تعیین کنیم؟
یکی از مزایای مدل هاب و اسپوک، امکان تمرکز بر صفحات اسپوک برای کلمات کلیدی ارزشمند است.
برای مثال:
- هاب: مراقبت از سگ
- اسپوک: بهداشت سگ
- لایه عمیق‌تر: شامپوی مخصوص حساسیت پوستی سگ
با این حال، مراقب باشید بیش از حد وارد جزئیات نشوید. اگر محتوای صفحات اسپوک دیگر تعامل کاربران را افزایش نمی‌دهد، زمان بازنگری یا تغییر است.
نتیجه‌گیری
تاپیک کلاستر به عنوان یک استراتژی نوین، ابزار ارزشمندی برای سازمان‌دهی محتوا و بهبود تجربه کاربری است. این رویکرد به شما کمک می‌کند:
- محتوا را به شکلی منظم‌تر مدیریت کنید.
- نیازها و قصد کاربران را بهتر برآورده کنید.
- شکاف‌های محتوایی را شناسایی و رفع کنید.
با ایجاد مدل‌های منسجم و تطبیق محتوا با مراحل مختلف آگاهی و قصد کاربران، می‌توانید نرخ تعامل ارگانیک و عملکرد سایت خود را به شکل قابل توجهی بهبود دهید. این رویکرد، نه تنها با الگوریتم‌های گوگل هماهنگ است، بلکه آینده سئو را نیز شکل می‌دهد. اکنون زمان آن رسیده که تاپیک کلاسترها را به قلب استراتژی سئوی خود تبدیل کنید.
منبع: search engine land
