چگونه با هوش مصنوعی، برندمان را به رنک یک نتایج جستجو برسانیم؟
نظارت بر عملکرد برند در کانال‌های جستجوی هوش مصنوعی یکی از چالش‌های مهم بازاریابان امروز است. در این مقاله، به بررسی چگونگی دیده شدن برند در این کانال‌ها می‌پردازیم و ابزارها و استراتژی‌های کاربردی برای این منظور را معرفی می‌کنیم.
تحولات اخیر در نتایج جستجوی هوش مصنوعی
گوگل طی ۱۸ ماه گذشته مجموعه‌ای از قابلیت‌های جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی را معرفی کرده است:
- خلاصه‌‌ای کلی از هوش مصنوعی (AI Overviews)
- جستجوی خرید هوش مصنوعی (AI Shopping)
- نتایج محلی سازمان‌دهی‌شده
- نتایج سفر و اطلاعات عمومی مبتنی بر هوش مصنوعی
این تغییرات باعث شده تا متخصصان سئو در مورد تاثیر این نتایج بر کاهش ترافیک ارگانیک به چالش بیفتند. علاوه بر این، ابزارهای جستجوی Ai مانند ChatGPT، Perplexity، Copilot، Claude و Gemini نیز به‌طور گسترده‌ای در حال استفاده هستند.
آیا کانال‌های جستجوی هوش مصنوعی ارزش سرمایه‌گذاری محتوا دارند؟
با وجود رشد ترافیک ابزارهایی مانند ChatGPT که طبق گزارش‌ها تا ۵۰ برابر بیشتر از Perplexity و Copilot ترافیک وب دارد، همچنان سهم آن در مقایسه با گوگل ناچیز است. اما افزایش سریع کاربران این ابزارها و ادغام آن با اکوسیستم‌هایی مانند اپل، نوید یک حضور پایدار در بازار جستجوی ارگانیک را می‌دهد.
استفاده از جستجوی هوش مصنوعی برای خرید
توسعه جستجوی خرید مبتنی بر Ai نشان می‌دهد که این فناوری می‌تواند تجربه خرید را شخصی‌تر و هوشمندتر کند. تصور کنید بتوانید با وارد کردن لیستی از علایق دوستانتان، بودجه و جدیدترین ترندها، بهترین پیشنهادهای هدیه را دریافت کنید. این تجربه، بازاریابان را ملزم می‌کند که استراتژی‌هایی برای نمایش محصولاتشان در این نتایج طراحی کنند.
چالش‌های رصد دیده شدن برند در جستجوی گفتگومحور
جستجوی گفتگومحور از زبان طبیعی استفاده می‌کند و به همین دلیل، پیگیری حجم جستجو و رتبه‌بندی کلمات کلیدی دشوارتر شده است. در این نوع جستجو، نتایج بیشتر شخصی‌سازی و زمینه‌محور هستند.
ابزارهایی مانند Profound به بازاریابان کمک می‌کنند تا به‌جای کلمات کلیدی، با تمرکز بر موضوعات، عملکرد برند را در جستجوی هوش مصنوعی تحلیل کنند. این ابزار، موضوعات را به‌طور دقیق رصد کرده و برندهایی که در پاسخ‌های هوش مصنوعی ذکر شده‌اند را شناسایی می‌کند.
استراتژی موضوع‌محور برای افزایش دیده شدن برند
یکی از روش‌های موثر در سئو، استفاده از خوشه‌های موضوعی (Topic Clusters) است. با تولید محتوایی که تمامی جنبه‌های یک موضوع را پوشش دهد، می‌توانید برند خود را به‌عنوان مرجع در صنعت معرفی کنید. ابزارهایی مانند Semrush، Ahrefs، Keyword Insights و Moz می‌توانند برای ایجاد این خوشه‌ها مفید باشند.
از بهترین ابزارهای هوش مصنوعی Ahrefs که می‌توانند به سئو شما کمک کنند بخوانید!
برای تحلیل دقیق‌تر، می‌توانید از ابزار Profound استفاده کنید که عملکرد برند را در کانال‌های جستجوی هوش مصنوعی مانند ChatGPT، Perplexity و Copilot پایش می‌کند.
نمونه بررسی شده رصد جستجوی Ai
برای درک بهتر عملکرد برندها در کانال‌های جستجوی هوش مصنوعی، یک آزمایش با تمرکز بر برندهای اسباب‌بازی مانند Fisher-Price انجام شد. با استفاده از ابزارهای تحلیل موضوعی و پایش نتایج، مشخص شد که برخی برندها در موضوعات خاص عملکرد بهتری دارند.
نتایج کلیدی:
- Fisher-Price در شش مورد از نه موضوع پیشرو بود.
- تجزیه‌وتحلیل نتایج نشان داد که محتواهای تولیدشده توسط ناشران، بیشتر از محتواهای برندهای تولیدکننده، در نتایج جستجو ذکر می‌شوند.
اقدامات پیشنهادی برای مارکترها
- ایجاد روابط با ناشران معتبر: حضور در مقالاتی که توسط سایت‌های پرمخاطب منتشر می‌شوند، می‌تواند شانس دیده شدن برند شما را افزایش دهد.
- استفاده از ابزارهای رصد جستجوی هوش مصنوعی: ابزارهایی مانند Profound می‌توانند بینش‌های ارزشمندی برای بهبود استراتژی‌های محتوایی ارائه دهند.
- تشکیل تیم تخصصی برای کانال‌های جستجوی هوش مصنوعی: این تیم باید هماهنگ با تیم‌های سئو و روابط عمومی دیجیتال عمل کند تا عملکرد برند را در این کانال‌ها پایش و بهینه‌سازی کند.
نتیجه‌گیری
جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، آینده بازاریابی دیجیتال را شکل می‌دهد. برای حفظ رقابت، برندها باید استراتژی‌های محتوایی خود را به‌روز کرده و ابزارهای مناسبی برای پایش عملکرد خود به کار گیرند. اکنون بهترین زمان برای سرمایه‌گذاری در این حوزه و ایجاد یک تیم چابک برای مدیریت کانال‌های جستجوی Ai است.
منبع: Search engine land
