چگونه محتوای خود را برای حضور در ویژگی‌های مختلف صفحه نتایج جستجو (SERP) بهینه‌سازی کنیم؟
در دنیای امروز سئو، هدف اصلی داشتن بیشترین فضای ممکن در صفحات نتایج جستجو است. با پیشرفت هوش مصنوعی و ترکیب نتایج جستجو به شکل تجربیات چندبعدی، شناخت و بهینه‌سازی ویژگی‌های مختلف SERP حیاتی شده است.
این مقاله به شما نشان می‌دهد که چگونه می‌توانید با استفاده از فرصت‌های موجود، در دنیای پیچیده SERP در سال 2025 و پس از آن موفق شوید.
تسلط بر ویژگی‌های مختلف صفحات جستجو
هدف اصلی سئو، افزایش دیده‌شدن و جذب ترافیک برای رشد کسب‌وکار است.
اگرچه در گذشته تمرکز بیشتر بر روی رتبه‌بندی بالاتر در نتایج جستجو بود، اما نتایج امروز بسیار پیچیده‌تر از فهرست‌های ساده 10 لینکی هستند.
با ورود هوش مصنوعی به نتایج جستجو، نتایج گوگل در سال 2025 و پس از آن شخصی‌سازی‌شده‌تر و چندبعدی‌تر خواهند شد.
برای موفقیت در این محیط پویا، استراتژی‌های سئو باید دو هدف را دنبال کنند:
- حضور در بالاترین نقاط صفحه.
- حداکثر حضور در ویژگی‌های مختلف SERP.
نتایج جستجوی گوگل در سال 2025
نتایج جستجوی امروز شامل ویژگی‌ها و بخش‌های مختلفی است که روش‌های جدیدی برای دستیابی به محتوا ارائه می‌دهند.
بر اساس داده‌های Semrush Sensor:
- 93٪ از صفحات جستجو شامل related searches هستند.
- 72٪ شامل sitelinks هستند.
- 57٪ شامل بخش “People also ask” می‌شوند.
- 55٪ شامل reviews یا نظرات هستند.
- 50٪ شامل تصاویر هستند.
- 20٪ شامل پنل دانش (knowledge panel) هستند.
- 18٪ شامل local pack هستند.
- 18٪ شامل ویدیو هستند.
- 15٪ شامل محصولات هستند.
- 7٪ شامل AI Overviews هستند.
- 4٪ شامل Featured Snippets هستند.
- 4٪ شامل top stories هستند.
- 1% شامل Carousel هستند.
این داده‌ها اطلاعات ارزشمندی درباره رفتار کاربران و ویژگی‌هایی که آن‌ها را در نتایج جستجو جذب می‌کند ارائه می‌دهد. برای مثال:
- وجود گسترده related searches نشان می‌دهد که این بخش در کمک به کاربران برای اصلاح جستجوهای خود اهمیت زیادی دارد.
- sitelinks ورودی‌های دقیق‌تر و جزئی‌تری به بخش‌های مختلف سایت ارائه می‌دهند.
- ویژگی‌های برجسته‌ای مانند reviews، بخش “People also ask” و تصاویر فرصت‌های قابل‌توجهی برای بازاریابان هوشمند ایجاد می‌کنند.
حتی ویژگی‌هایی که فراوانی کمتری دارند، ممکن است در حوزه کلمات کلیدی شما بسیار مهم باشند. برای مثال، در سایت‌های تجارت الکترونیک، بسیاری از کلمات کلیدی هدف احتمالا شامل لیست محصولات ارگانیک هستند.
نکته اصلی این است که باید فرکانس و اهمیت این ویژگی‌های SERP را در موضوعات اصلی خود بشناسید و محتوای خود را به شکلی بهینه کنید که در این بخش‌ها نمایش داده شود.
چگونه هوش مصنوعی می‌تواند به سئو و نمایش در SERP کمک کند؟ بیشتر بخوانید!
نمونه‌هایی از SERPهای ترکیبی
در زیر به مثال‌هایی از پروژه‌های اخیر و جستجوهای شخصی اشاره شده است:
مثال 1: در جستجو عبارت «glass staircase»، صفحه نتایج (SERP) به این شکل تقسیم شده است:
- 4 تبلیغ متنی
- 8 فهرست خرید ارگانیک (shopping)
- 6 تصویر
- 4 مورد در بخش (People Also Ask)
- 9 لینک ارگانیک سنتی (blue links)
- 16 فهرست خرید ارگانیک دیگر
- 3 پیشنهاد (People also buy from)
- 8 فهرست خرید ارگانیک دیگر
- 1 تبلیغ متنی دیگر
- 6 پیشنهاد در بخش (People also search for)
این صفحه شامل انواع ویژگی‌ها است، از جمله بلوک‌هایی از نتایج ارگانیک با تصاویر که اهمیت استفاده از محتوای تصویری برای این نوع جستجو را نشان می‌دهد.
با توجه به اینکه این عبارت جستجویی با هدف تجاری بالا است، حضور گسترده فهرست‌های خرید (shopping) نیز منطقی به نظر می‌رسد.
نکته کلیدی: اولین نتیجه ارگانیک سنتی به‌عنوان «نتیجه نوزدهم» در صفحه نمایش داده می‌شود و با در نظر گرفتن حداکثر 8 تبلیغ متنی یا خرید، این نتیجه ممکن است به «گزینه بیست‌وهفتم» تبدیل شود.
مثال 2: در جستجو عبارت «pinball»، نتایج به شکل زیر تقسیم شده است:
- 5 تبلیغ خرید (shopping ads)
- 3 نتیجه ارگانیک
- 3 تصویر
- 4 مورد در بخش (People Also Ask)
- 8 فهرست خرید (shopping)
- 6 نتیجه ارگانیک
- 8 پیشنهاد در بخش (People also search for)
جزئیات نتایج:
این مثال کمتر تجاری است و شامل ترکیبی از نتایج متنوع می‌شود، مانند:
- انواع مختلف بازی‌های پین‌بال.
- یک ورودی از ویکی‌پدیا.
- بازی‌های آنلاین پین‌بال.
- تصاویر پین‌بال.
- سؤالات مرتبط.
- گزینه‌های ارزان‌تر برای خرید دستگاه‌های پین‌بال خانگی.
- حتی یک مکان محلی برای بازی پین‌بال.
تحلیل نتایج:
بخش (People also search for) دیدگاه‌هایی درباره هدف کاربران از این جستجوی کلی ارائه می‌دهد. برای مثال، این نتایج نشان می‌دهند که کاربران احتمالا به سمت جستجوی بازی‌های دیجیتالی و اپلیکیشن‌ها تمایل دارند، نه دستگاه‌های واقعی پین‌بال.
همچنین با توجه به اینکه این جستجو در بریتانیا انجام شده است (جایی که پین‌بال محبوبیت کمتری نسبت به سایر کشورها دارد)، این واقعیت در نتایج نمایش داده‌شده نیز منعکس شده است.
این نوع نتایج ترکیبی نشان می‌دهد که جستجو ممکن است بخشی از مسیر کاربر (user journey) باشد که احتمالا در مراحل بعدی با هدف مشخص‌تری مانند جستجوی بازی‌های دیجیتال یا خرید دستگاه‌های پین‌بال اصلاح خواهد شد.
رتبه‌بندی در چندین ویژگی SERP
در سال ۲۰۲۵، یکی از اهداف مهم در سئو باید افزایش حداکثری دیده‌شدن در کل صفحه نتایج جستجو باشد. اگر سایت شما در نتایج ارگانیک معمولی قابل مشاهده است، بهبود حضور در چندین ویژگی در همان صفحه می‌تواند نسبتا ساده باشد.
نکته کلیدی: استراتژی‌های سئو باید متناسب با ویژگی‌های SERP مورد نظر شما باشد تا بتوانید بیشتر دیده شوید و تعامل را به دست آورید.
3 گام برای بهینه‌سازی حضور در ویژگی‌های مختلف SERP
یک روش ساده به نام SAO (جستجو، تحلیل، بهینه‌سازی) می‌تواند به افزایش دیده‌شدن در ویژگی‌های مختلف SERP کمک کند.
- جستجو:
کلیدواژه‌های مرتبط را شناسایی کنید و با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، داده‌های Google Search Console یا گزارش‌های PPC بهترین گزینه‌ها را پیدا کنید. - تحلیل:
برای هر کلمه کلیدی، ویژگی‌های مرتبط SERP را شناسایی کنید و برنامه‌ای برای هدف‌گیری آن‌ها تدوین کنید. - بهینه‌سازی:
با درک ویژگی‌های SERP، تلاش کنید حضور خود را در آن‌ها تقویت کنید.
نکات بهینه‌سازی ویژگی‌های مختلف SERP
برای هر ویژگی SERP، استراتژی خود را متناسب با اهداف خود تنظیم کنید. در ادامه نکاتی برای ویژگی‌های رایج آورده شده است:
related searches
- از کلمات کلیدی مرتبط و عبارات هم‌معنی در محتوای خود استفاده کنید.
- جستجوهای مرتبط برای کلمات کلیدی اصلی خود را دنبال کنید.
- محتوای جدید یا به‌روزرسانی محتواهای قبلی را برای پوشش این جستجوها انجام دهید.
sitelinks
- ساختار سایت خود را ساده و منطقی طراحی کنید.
- از عناوین و زیرعنوان‌های توصیفی و مفید استفاده کنید.
- لینک‌دهی داخلی قوی ایجاد کنید تا اهمیت صفحات کلیدی مشخص شود.
بخش “People also ask”
- سوالات مرتبط با کلمات کلیدی خود را در نتایج جستجو شناسایی کنید.
- محتوای FAQ با پاسخ‌های دقیق و کوتاه تولید کنید.
بررسی‌ها و نظرات (reviews)
- از نشانه‌گذاری Schema برای نمایش ستاره‌های امتیاز استفاده کنید.
- مشتریان راضی را به گذاشتن نظرات مثبت تشویق کنید.
- ترکیبی از نظرات تکی و جمعی را برای افزایش اعتبار به کار ببرید.
تصاویر
- نام فایل‌ها و متن جایگزین تصاویر را متناسب با کلمات کلیدی بهینه کنید.
- تصاویر مرتبط و باکیفیت برای محتوای خود ایجاد کنید.
- از نقشه سایت تصاویر برای کمک به ایندکس گوگل استفاده کنید.
پنل دانش (Knowledge Panel)
- اطلاعات دقیق و یکسانی در منابع معتبر آنلاین ارائه دهید.
- نمایه کسب‌وکار گوگل (GBP) خود را بهینه کنید.
- از داده‌های ساختاریافته برای ارائه اطلاعات جامع درباره کسب‌وکار خود استفاده کنید.
Local Pack
- اطلاعات تماس، آدرس و ساعات کاری دقیق خود را در GBP ثبت کنید.
- از کلمات کلیدی محلی در محتوای وب‌سایت استفاده کنید.
- مشتریان را به نوشتن نظرات و بازخورد تشویق کنید.
ویدئوها
- ویدئوهای باکیفیت و مرتبط با موضوع خود تولید کنید.
- از عناوین، توضیحات و برچسب‌های بهینه برای ویدئوها استفاده کنید.
- ویدئوهای خود را در سایت‌هایی مانند یوتیوب قرار داده و در محتوای وب‌سایت خود نیز قرار دهید.
محصولات
- از نشانه‌گذاری Schema برای نمایش اطلاعات دقیق محصولات خود استفاده کنید.
- عناوین، توضیحات و قیمت‌ها را به‌روز و دقیق نگه دارید.
- محصولات خود را به Google Merchant Center ارسال کنید.
AI Overviews
- محتوای جامع و ساختاریافته تولید کنید که پاسخ مستقیم به سؤالات کاربران باشد.
- برای کلمات کلیدی اصلی رتبه بالایی کسب کنید تا در این بخش قرار بگیرید.
- محتوای باارزشی که از رقبا متمایز باشد ایجاد کنید.
Featured Snippets
- محتوای خود را برای پاسخ‌های سریع و مشخص ساختار دهید.
- از لیست‌ها، جداول و بولت‌ها برای نمایش بهتر اطلاعات استفاده کنید.
- دقت و وضوح محتوا را در اولویت قرار دهید.
Top Stories
- محتوای خبری و به‌روزرسانی‌های مرتبط را به‌موقع منتشر کنید.
- سایت خود را به‌عنوان یک منبع خبری به گوگل معرفی کنید.
- از نشانه‌گذاری مقاله و نقشه سایت خبری استفاده کنید.
Carousel
- مجموعه‌ای از مطالب مرتبط ایجاد کنید.
- از نشانه‌گذاری مناسب برای نشان دادن ارتباط این مطالب استفاده کنید.
- محتوای سریالی یا مرتبط برای نمایش بهتر در Carousel تولید کنید.
منبع: searchengineland
