تسلط AI Overviews بر فضای نتایج جستجو؛ چالشی جدید برای سئو
مروری بر وضعیت AI Overviews
داده‌های جدید از BrightEdge نشان می‌دهد که قابلیت AI Overviews، که در ماه مه 2024 معرفی شد، فضای بیشتری از نتایج جستجو را به خود اختصاص می‌دهد و با محدود کردن نتایج ارگانیک، چالشی جدی برای سئو و ناشران به وجود آورده است.
این ویژگی از همان ابتدا با انتقادات ناشران و متخصصان سئو مواجه شد؛ چرا که کاربران به جای کلیک روی نتایج ارگانیک، پاسخ‌های خود را مستقیما در نتایج جستجو دریافت می‌کنند. این امر تاثیر منفی بر ترافیک وب‌سایت‌ها و درآمد ناشران داشته و به تعطیلی برخی از وب‌سایت‌های بزرگ منجر شده است.
افزایش فضای اشغال‌شده توسط AI Overviews
طبق گزارش BrightEdge، در زمان آغاز به کار این ویژگی، AI Overviews حدود 600 پیکسل از فضای صفحه را اشغال می‌کرد، که به‌مرور افزایش یافته و تا پایان تابستان 2024 به 800 پیکسل رسید. این افزایش همچنان ادامه دارد و پیش‌بینی می‌شود در آینده به 1,000 پیکسل نیز برسد.
برای مقایسه، 600 پیکسل معمولا فضایی است که کاربر بدون نیاز به اسکرول مشاهده می‌کند، که به آن «بالای خط دید» (Above the Fold) گفته می‌شود. این تغییر باعث می‌شود فضای کمی برای نمایش نتایج ارگانیک باقی بماند.
چگونه از هوش مصنوعی برای سئو استفاده کنیم؟ معرفی بهترین روش‌ها!
روند افزایشی نمایش AI Overviews در جستجوها
داده‌های BrightEdge نشان می‌دهد که درصد نمایش AI Overviews در جستجوها نیز به‌طور پیوسته در حال افزایش است. برخی از حوزه‌ها مانند سلامت، تکنولوژی‌های B2B، تجارت الکترونیک، و امور مالی بیشترین تاثیر را داشته‌اند.
- سلامت: در ابتدا 70 درصد از جستجوهای مرتبط با سلامت شامل AI Overviews بود و اکنون این عدد به بیش از 80 درصد رسیده است.
- تکنولوژی B2B: این حوزه از 30 درصد در ماه مه 2024 به نزدیک 50 درصد افزایش یافته است.
- امور مالی: از 5 درصد در آغاز سال به حدود 20 درصد رسیده و پیش‌بینی می‌شود در سال 2025 به 25 درصد افزایش یابد.
در کنار این حوزه‌های اصلی، بخش‌های نوظهوری مانند سرگرمی، سفر، و رستوران‌ها نیز شاهد رشد چشمگیری بوده‌اند:
- سرگرمی: از 0.3 درصد به 5.2 درصد
- سفر: از 0.1 درصد به 4.1 درصد
- رستوران‌ها: تقریبا از صفر به 6 درصد
تغییرات پیش‌بینی‌شده در سال 2025
طبق تحلیل BrightEdge، روند تکامل AI Overviews در سال 2025 به سمت ارائه پاسخ‌های پیچیده‌تر و قابل اقدام (مانند رزرو، خرید و غیره) حرکت می‌کند.
پیش‌بینی‌های اصلی:
- حوزه سلامت: پایدار در 65-70 درصد
- تکنولوژی B2B و تجارت الکترونیک: افزایش به 40-50 درصد
- امور مالی: رشد چشمگیر از 5.3 درصد به 25 درصد
- موضوعات جدید: رشد 50 تا 100 برابری
راهکارهای پیشنهادی برای ناشران و بازاریابان
برای موفقیت در سال 2025، BrightEdge توصیه می‌کند که ناشران بر ایجاد محتوای واضح و منحصربه‌فرد تمرکز کنند که به‌طور مستقیم به موضوعات پیچیده پاسخ می‌دهد. همچنین موارد زیر اهمیت بیشتری پیدا می‌کنند:
- بررسی هدف جستجو (Intent Monitoring): شناسایی اهداف و نیازهای جدید کاربران که AI Overviews پاسخ می‌دهد.
- تکامل کلمات کلیدی (Query Evolution): شناسایی الگوهای جدید کلمات کلیدی مرتبط با AIO.
- ساختاردهی محتوا: استفاده از اسکیما برای ارسال سیگنال‌های درست به موتورهای جستجو و AI.
- تحلیل رقابتی: بررسی اینکه محتوای کدام رقبا توسط AI Overviews انتخاب می‌شود و چرا.
جمع‌بندی
AI Overviews نه‌تنها نحوه نمایش محتوا را تغییر داده، بلکه روش تعامل کاربران با اطلاعات را نیز دگرگون کرده است. ناشران باید برای افزایش دیده‌شدن محتوای خود، ساختار سایت، استراتژی محتوا، و سیگنال‌های سئو را بهینه کنند.
تمرکز Google بر گسترش ابزارهای هوش مصنوعی همچون Gemini نشان می‌دهد که تأثیر این فناوری‌ها بر ترافیک جستجو به‌شدت افزایش خواهد یافت. بنابراین، ایجاد محتوایی که با نیازهای پیچیده کاربران و الگوریتم‌های AI همخوانی داشته باشد، یک ضرورت است.
منبع: searchenginejournal
