گزارش ترندهای یوتیوب و ۷ تغییر بزرگ که باید بدانید
یوتیوب در سال ۲۰۲۴ دو گزارش درباره کالچر و ترندها منتشر کرد، در حالی که قبلا فقط یک گزارش ارائه می‌داد. این نشان می‌دهد که احتمالا به اندازه کافی به ترندها توجه نکرده‌ایم.
- گزارش اول، منتشرشده در اواسط سال، بیان کرد: «طرفداران دیگر فقط مصرف‌کننده محتوا نیستند، بلکه خودشان در خلق آن نقش دارند.»
- گزارش دوم، منتشرشده در پایان سال، اشاره داشت: «فرنچایز هایی که امروزه فرهنگ جامعه را شکل می‌دهند، معمولا از فضای آنلاین سرچشمه می‌گیرند یا از طریق فعالیت سازندگان محتوا قابل دسترسی می‌شوند.»
اما این تغییرات چه تاثیری روی بازاریابی دارند؟
مدل‌های بازاریابی جدید
ما با مدل‌های سنتی بازاریابی مثل B2C (کسب‌وکار به مصرف‌کننده) و B2B (کسب‌وکار به کسب‌وکار) آشنا هستیم اما اکنون باید مدل‌های جدیدی مثل
- B2C2C (کسب‌وکار به تولیدکنندگان محتوا به مصرف‌کننده)
- B2C2B (کسب‌وکار به تولیدکنندگان محتوا به کسب‌وکار)
که در حال شکل‌گیری هستند را بشناسیم.
به همین دلیل مطالعه گزارش فرهنگ و ترندهای جهانی یوتیوب توصیه می‌شود. این گزارش، هفت تغییر بزرگ را که فرهنگ جامعه و بازاریابی دیجیتال را متحول می‌کنند، بررسی کرده است.
۱. یوتیوب از بزرگ‌ترین کشور جهان هم بزرگ‌تر است
یوتیوب حدود ۲.۵ میلیارد کاربر فعال ماهانه در سراسر جهان دارد و دومین وب‌سایت پر بازدید جهان پس از گوگل است.
اگر یوتیوب را یک کشور در نظر بگیریم، جمعیت آن از کشورهای بزرگ دنیا بیشتر است:
- هند: ۱.۴ میلیارد نفر
- چین: کمتر از ۱.۴ میلیارد نفر
- آمریکا: ۳۴۰ میلیون نفر
پس چرا دیجیتال مارکترها یوتیوب را همچنان جدی نمی‌گیرند؟
طبق گزارش‌ها، ارزش مشترکان یوتیوب ۲۵٪ بیشتر از دنبال‌کنندگان اینستاگرام و ۲۵ برابر بیشتر از دنبال‌کنندگان تیک‌تاک است.
جیمی دونالدسون، ملقب به MrBeast، با ۳۳۸ میلیون مشترک در یوتیوب، تنها در سال ۲۰۲۴ حدود ۱۳.۳ میلیارد بازدید و ۵۰۸ میلیون تعامل به دست آورد و درآمد سالانه بین ۶۰۰ تا ۷۰۰ میلیون دلار داشته است.
۲. ظهور انیماتورهای مستقل و تغییر فرهنگ عامه
استودیوهای انیمیشن مستقل، با حمایت طرفداران، موفق به خلق فرنچایز هایی شده‌اند که فرهنگ عامه را تغییر داده‌اند.
مثال: مجموعه Amazing Digital Circus (سیرک دیجیتال شگفت‌انگیز) ساخته استودیوی GLITCH در استرالیا، که تنها با انتشار دو قسمت ۵۰۰ میلیون بازدید و میلیون‌ها تعامل دریافت کرد.
طرفداران این مجموعه نقش مهمی در گسترش محبوبیت این مجموعه داشتند و با خلق محتواهای مکملی مثل انیمیشن و موزیک ویدئو ساختند و دسترسی به این فرنچایز را چند برابر کردند.
هوش مصنوعی جدید یوتیوب می‌تواند به ساخت ویدیو کمک کند!
۳. محبوبیت بازی‌های ویدیویی توسط تولیدکنندگان محتوا
بازی‌هایی مانند Dress to Impress در Roblox، با کمک تولیدکنندگان محتوا به موفقیت‌های بزرگ دست یافته‌اند. و بعد از معرفی در نوامبر ۲۰۲۳ ، در چند ماه تبدیل به یک ترند جهانی شد.
این بازی، که در نوامبر ۲۰۲۳ عرضه شد، تنها در یک سال توانست ۴.۳ میلیارد بازدید و ۱۹۱ میلیون تعامل در یوتیوب داشته باشد.
۴. فرنچایزهای قدیمی در فضای دیجیتال موفق هستند
فرنچایزهای سنتی مثل المپیک ۲۰۲۴ پاریس و فیلم‌های مارول همچنان در فضای دیجیتال محبوب هستند.
- این موفقیت با تولید محتوای جذاب، تبلیغات ویدیویی در گوگل ادز و همکاری با تولیدکنندگان محتوا ممکن شده است.
۵. هند؛ بزرگ‌ترین بازار یوتیوب
هند با ۴۶۲ میلیون کاربر بزرگ‌ترین بازار یوتیوب است. آمریکا با ۲۳۹ میلیون کاربر در رتبه دوم قرار دارد.
نمونه موفق:
کانال رسمی کریستیانو رونالدو در سال ۲۰۲۴ راه‌اندازی شد و در روز اول ۱۹ میلیون دنبال‌کننده جذب کرد. این کانال تا پایان ۲۰۲۴ بیش از ۷۲ میلیون دنبال‌کننده به دست آورد.
۶. محبوبیت آهنگ‌ها با ساخت ریمیکس
یوتیوب نشان می‌دهد که چگونه آهنگ‌ها از طریق محتواهای کوتاه ساخته شده در قسمت Shorts و ساخت ریمیکس آن‌ها توسط کاربران، به محبوبیت می‌رسند.
مثال:
- آهنگ Gulabi Sadi بیش از ۳ میلیون بار در محتواهای کوتاه استفاده شده است.
- در آمریکا، آهنگ Million Dollar Baby توسط کاربران میکس شده و میلیون‌ها بازدید کسب کرده است.
۷. تمرکز بر خاورمیانه و شمال آفریقا (MENA)
در سال ۲۰۲۴، یوتیوب توجه ویژه‌ای به منطقه خاورمیانه و شمال آفریقا داشت. یکی از موارد جالب توجه، محبوبیت جهانی دبی چاکلت (Fix Knafeh Pistachio) بود که بیش از ۱.۳ میلیارد بازدید به خود اختصاص داد.
چگونه بازاریاب‌ها از این تغییرات بهره ببرند؟
یوتیوب، با خالقان قدرتمند خود، تنها یک پلتفرم ویدیویی نیست؛ بلکه به یک اکوسیستم تبدیل شده که بازاریابی دیجیتال را به سطح جدیدی ارتقا می‌دهد.
همان‌طور که Guy Kawasaki می‌گوید:
«هدف فقط رسیدن به خواسته‌های خود نیست، بلکه ایجاد تغییری داوطلبانه، پایدار و لذت‌بخش در دیگران است.»
پس وقت آن رسیده که خالقان محتوا را جدی بگیرید و از قدرت آن‌ها برای ایجاد تحول در استراتژی‌های بازاریابی خود بهره ببرید.
منبع: searchengineland
