۴ روش کاربردی برای استفاده از هوش مصنوعی در کپی‌رایتینگ
هوش مصنوعی مولد یا generative AI ابزاری قدرتمند برای تولید محتوا، از جمله نوشتن متن‌های تبلیغاتی PPC و کپی‌رایتینگ است، اما باید با دقت از آن استفاده کرد.
ایده این نیست که محتوا را به صورت مستقیم کپی و پیست کنید، بلکه از آن به‌عنوان یک ابزار کمکی بهره ببرید.
امروزه همه ما نمونه‌های زیادی از پست‌های شبکه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها و محتوای وب‌سایت‌هایی که با هوش مصنوعی تولید شده‌اند، دیده‌ایم. این نوع محتوا در اغلب موارد به کیفیت وب اضافه نمی‌کند.
اما اگر هوش مصنوعی به درستی استفاده شود، می‌تواند به شما کمک کند تا ایده‌های خلاقانه پیدا کنید، پیام‌ها را بهبود دهید و داده‌ها را با خلاقیت ترکیب کنید تا ارتباط بهتری با مخاطبان برقرار شود.
در این مقاله، روش‌های کاربردی استفاده از هوش مصنوعی مولد و مدل‌های LLM برای کپی‌رایتینگ و نوشتن متن تبلیغاتی را بررسی می‌کنیم، بدون اینکه اصالت یا کیفیت قربانی شود.
هوش مصنوعی درباره کاربردهایش چه می‌گوید؟
یکی از اولین گام‌ها در بررسی نقش هوش مصنوعی در کپی‌رایتینگ، پرسیدن مستقیم از خود این فناوری بود. به همین دلیل، از ChatGPT پرسیدیم:
«روش‌های مناسب برای استفاده از هوش مصنوعی در نوشتن کپی‌رایت تبلیغاتی گوگل چیست؟»
پاسخ‌هایی که هوش مصنوعی ارائه داد شامل موارد زیر بود:
- تولید تیترهای پویا
- نوشتن متن بهینه‌شده با کلمات کلیدی
- شخصی‌سازی تبلیغات
- تحلیل فصلی (مثل استفاده از کلمات مرتبط با «تعطیلات» یا «برف» در زمستان)
با این حال، این پاسخ‌ها چندان شگفت‌انگیز یا کاربردی نبودند.
نویسنده اشاره می‌کند که تمایلی ندارد هوش مصنوعی کل کپی تبلیغاتی را برایش بنویسد، هرچند که هوش مصنوعی آمادگی بالایی برای انجام این کار دارد.
ما نمی‌خواهیم هوش مصنوعی متن را به‌طور کامل بنویسد، هرچند به نظر می‌رسد مشتاق این کار است.
اما این تمرین باعث شد نه تنها درباره آنچه نمی‌خواهیم هوش مصنوعی انجام دهد، بلکه درباره کاری که باید انجام دهد، فکر کنیم. که ما را به اولین نکته می‌رساند.
۱. ایده‌پردازی
یکی از بهترین استفاده‌ها از هوش مصنوعی در تولید محتوا، چه برای کپی‌رایتینگ و چه برای وبلاگ، ایده‌پردازی است. مدل‌های LLM در این زمینه بسیار خوب عمل می‌کنند.
اگرچه پاسخ‌های این مدل‌ها ذاتا کلی هستند، اما می‌توانند جرقه‌های اولیه ایده‌ها را در ذهن شما روشن کنند و به شما کمک کنند تا خلاقیت بیشتری به خرج دهید.
به عنوان مثال، اگر از هوش مصنوعی بپرسید: «برای استفاده از مدل‌های LLM و هوش مصنوعی مولد در کپی‌رایتینگ ایده بده»، معمولا نقطه شروع خوبی به شما ارائه می‌دهد.
این روش کمک می‌کند که بفهمید چه بنویسید و به همان اندازه، چه چیزی ننویسید.
می‌توان چند سوال مرتبط با موضوع متن از مدل‌های LLM پرسید و از پاسخ‌های آن برای شروع تفکر و ایده‌پردازی استفاده کرد. سپس نوشتن متن را از همان‌جا شروع کنید.
آیا گوگل محتوای تولید شده با هوش مصنوعی را شناسایی می‌کند؟ بیشتر بخوانید…
۲. پیشنهادهایی برای A/B تست
روش دیگر استفاده از هوش مصنوعی، پیشنهاد دادن تغییرات کوچک برای A/B تست در تبلیغات است.
اگر به دنبال ایجاد تغییرات جزیی در تیترها یا توضیحات هستید، می‌توانید تیترهای خود را در یک مدل LLM وارد کنید و از آن بخواهید که چند نسخه متفاوت ارایه دهد.
برای بهبود نتایج، می‌توانید از هوش مصنوعی بخواهید نقاط فروش خاص کسب‌وکارتان را برجسته کند.
به عنوان مثال، وقتی یک تیتر یا توضیح از متن تبلیغاتی را به ChatGPT دادیم و از آن خواستیم که: «۱۰ پیشنهاد A/B تست مطابق با محدودیت‌های کاراکتر گوگل ادز ارائه بده»، ایده‌های نسبتا خوبی به دست آوردیم.
البته هنوز نیاز داریم این ایده‌ها را متناسب با سایر بخش‌های کپی تغییر دهیم.
این روش کامل نیست، اما بسیار سریع‌تر از از صفر شروع کردن است و ایده‌هایی ارایه می‌دهد که شاید خودتان به آن‌ها فکر نکرده باشید.
۳. رعایت قوانین خاص صنعت
این مورد کاربردی‌تر و جزئی‌تر است. یکی از چالش‌های رایج برای متخصصان تبلیغات کلیکی (PPC) نوشتن کپی‌رایت تبلیغاتی است که هم جذاب باشد و هم مطابق با قوانین خاص گوگل برای صنایع مختلف.
برای مثال، در صنایعی مانند مالی، املاک یا بهداشت، هرکدام محدودیت‌های خاصی درباره آنچه می‌توانید و نمی‌توانید بگویید، وجود دارد.
استفاده از یک LLM برای بررسی متن و شناسایی مشکلات احتمالی می‌تواند فرآیند ویرایش را سریع‌تر کند و از بروز مشکلات احتمالی در تایید تبلیغات جلوگیری کند.
۴. ویرایش نهایی برای شفافیت و خلاصه‌نویسی
قبل از ارسال هر محتوایی، ویرایش نهایی بسیار ضروری است.
اگرچه ابزارهای بررسی املا مفید هستند، اما داشتن یک همراه برای شناسایی جملات نامناسب یا تکراری می‌تواند بسیار ارزشمند باشد.
اگر همکار یا دوستی در دسترس ندارید، می‌توانید از مدل LLM کمک بگیرید.
به‌سادگی متن موردنظر را وارد کنید ودستور زیر را به او بدهید:
«این متن را از جنبه شفافیت و خلاصه‌گویی بررسی کن و اصلاحات را به صورت توضیحی نشان بده.»
این بخش آخر بسیار مهم است؛ در غیر این صورت مجبور خواهید بود برای یافتن تغییرات در متن، خودتان جستجو کنید.
همچنین می‌توانید درخواست کنید:
«این متن را از نظر شفافیت و خلاصه‌گویی بررسی کن پیشنهاداتی برای بهبود ارائه بده.»
نتیجه‌گیری
هدف این مقاله نشان دادن اهمیت استفاده هوشمندانه از هوش مصنوعی است.
هوش مصنوعی جایگزین خلاقیت انسانی نیست، بلکه ابزاری است که به شما کمک می‌کند بهره‌وری بیشتری از خلاقیت و تخصص خود داشته باشید.
اگرچه این ابزارها در حال تکامل هستند، اما کارآمدی آن‌ها کاملا به نحوه استفاده شما از آن‌ها بستگی دارد.
خلاقیت انسانی و درک منحصربه‌فرد شما از کسب‌وکارتان غیرقابل جایگزینی است. پس از ابزارهایی مانند ChatGPT برای بهبود ایده‌ها و خلاقیت خود استفاده کنید – نه برای جایگزینی آن‌ها.
منبع: searchengineland
