چگونه دلایل افت ترافیک سایت را شناسایی و رفع کنیم؟ راهنمای ۷ مرحله‌ای
آیا ترافیک سایت شما در حال کاهش است و نمی‌دانید مشکل از کجاست؟
هر روز تاخیر در اقدام، به معنای از دست دادن رتبه‌ها، لیدها و درآمد بیشتر است.
در این مقاله، یک راهنمای ۷ مرحله‌ای برای تحلیل دلایل افت ترافیک و تدوین یک برنامه سئو برای بازیابی آن ارائه می‌دهیم.
دلایل افت ترافیک سایت چیست؟
بسیاری از صاحبان وب‌سایت‌ها به دنبال یک راه‌حل سریع برای بازگرداندن ترافیک سایت هستند، اما تحلیل‌ها نشان می‌دهد که اکثر افت‌ها ناشی از یک یا چند مورد زیر است:
- تغییر در قصد جستجوی کاربران (Search Intent)
- مشکلات تجربه کاربری (UX)
- ظاهر شدن تبلیغات جدید یا عناصر جدید در صفحه نتایج گوگل (SERP)
- به‌روزرسانی‌های الگوریتمی گوگل
- مشکلات فنی سایت
- تغییرات در محتوا
- کاهش کیفیت یا تعداد بک‌لینک‌ها
برای رفع این مشکلات و بازگرداندن ترافیک، مراحل زیر را دنبال کنید.
مرحله ۱: کیفیت ترافیک خود را بررسی کنید
ابتدا بررسی کنید که آیا افت ترافیک شامل بازدیدهای باکیفیت می‌شود یا گوگل صرفا در شناسایی مخاطبان مناسب بهتر عمل کرده است.
- بررسی کنید آیا تبدیل (conversions) نیز کاهش یافته‌است.
- اگر نرخ تبدیل ثابت مانده، احتمالا کاهش ترافیک به بازدیدکنندگان کم‌کیفیت مربوط می‌شود.
- اما اگر نمایش برند یا پیشنهادهای شما کاهش یافته، نیاز به تحلیل عمیق‌تر دارید.
مرحله ۲: محتوای خود را از نگاه کاربر ارزیابی کنید
بسیاری از مدیران سایت‌ها نمی‌توانند محتوای خود را از دید مخاطب ایده‌آل ببینند.
- یکی از کلمات کلیدی هدف خود را در گوگل جستجو کنید.
- سه نتیجه برتر که مشابه صفحه شما هستند را بررسی کنید و مانند یک کاربر عادی آن‌ها را مرور کنید.
- سپس همین کار را با صفحه خودتان انجام دهید.
از خود بپرسید:
- چه تفاوت‌هایی وجود دارد؟
- رقبا چگونه توضیح بهتری می‌دهند یا کاربر را هدایت می‌کنند؟
این اطلاعات را برای بهبود محتوای خود استفاده کنید.
مرحله ۳: بک‌لینک‌های خود را بررسی و تقویت کنید
اگر محتوای شما مطابق با نیازهای جستجو است، مشکلات بک‌لینک می‌تواند عامل افت رتبه باشد.
- تغییر در ترکیب لینک‌ها، متن انکر تکست یا لینک‌های بی‌کیفیت می‌تواند باعث افت ترافیک شود.
- موتورهای جستجو در شناسایی لینک‌های معتبر بهتر شده‌اند و ممکن است بک‌لینک‌های قبلی را بی‌ارزش کنند.
چه کارهایی باید انجام دهید؟
- ایجاد محتواهای ارزشمند که دیگران تمایل به لینک دادن به آن‌ها دارند.
- بررسی بک‌لینک‌های رقبا و یافتن فرصت‌های مشابه.
- استفاده از پلتفرم‌های روابط عمومی دیجیتال برای ارائه محتوای خود به روزنامه‌نگاران.
چگونه محتوای خود را برای حضور بیشتر در سرپ بهینه‌سازی کنیم؟
مرحله ۴: ساختار محتوای خود را برای خوانایی بیشتر بهینه کنید
نحوه ارائه محتوا اهمیت زیادی دارد.
- انتظار نداشته باشید کاربران برای یافتن پاسخ، یک مقاله ۳۰۰۰ کلمه‌ای را تا انتها بخوانند، مخصوصا در موبایل.
- در ابتدای صفحه از فهرست مطالب یا نکات کلیدی استفاده کنید تا کاربر سریع‌تر به پاسخ برسد.
مرحله ۵: عملکرد خود را با رقبا مقایسه کنید
آپدیت‌های اصلی گوگل اغلب کل صنایع را تحت تاثیر قرار می‌دهند.
- به عنوان مثال، در به‌روزرسانی‌های اخیر، محتوای اطلاعاتی سایت‌های حقوقی تحت تاثیر قرار گرفت و پلتفرم‌هایی مانند Reddit جای آن‌ها را گرفتند.
- محتوای پرسش و پاسخ (Q&A) که سال‌ها خوب عمل می‌کرد، اکنون با کاهش دید مواجه است، زیرا گوگل به سایت‌های مخصوص Q&A اولویت بیشتری می‌دهد.
چه کارهایی باید انجام دهید؟
- بررسی کنید آیا سایت‌هایی مانند Reddit بر ترافیک شما تاثیر گذاشته‌اند.
- تعامل فعال با برند خود در این پلتفرم‌ها برای افزایش دیده شدن.
- تنوع‌بخشی به محتوا و ایجاد صفحات تجاری و تراکنشی، به‌جای تکیه صرف بر محتوای اطلاعاتی.
مرحله ۶: بررسی صفحاتی که همچنان عملکرد خوبی دارند
بررسی صفحاتی که هنوز ترافیک خوبی دارند، می‌تواند نکات مهمی را آشکار کند.
از خود بپرسید:
- چه تفاوتی بین این صفحات و صفحاتی که افت کرده‌اند وجود دارد؟
- آیا در زمان نوشتن این صفحات از روش متفاوتی استفاده کرده‌اید؟
- قصد کاربر در این صفحات چه تفاوتی با دیگر صفحات دارد؟
- بک‌لینک‌های این صفحات چگونه با صفحات افت کرده مقایسه می‌شوند؟
تحلیل این صفحات موفق می‌تواند راهکارهایی برای بهبود صفحات دیگر ارائه دهد.
مرحله ۷: از هوش مصنوعی برای کشف الگوها استفاده کنید
ابزارهای هوش مصنوعی می‌توانند به تحلیل افت ترافیک سایت کمک کنند.
- داده‌های کلمات کلیدی را از ابزارهایی مانند Semrush، Ahrefs یا Google Search Console استخراج کنید.
- این داده‌ها را با داده‌های قبل از افت مقایسه کنید.
- داده‌ها را به مدل‌های زبانی مانند ChatGPT بدهید تا الگوها و تغییرات مشخص شوند.
این روش برای سایت‌هایی که هزاران کلمه کلیدی دارند، بسیار مفید است.
چه کارهایی بعد از این انجام دهید؟
پس از اجرای این مراحل، تغییرات را طی ۴ تا ۶ هفته آینده پیگیری کنید.
اگر رتبه‌ها و ترافیک سایت بهبود نیافت، ممکن است نیاز به بررسی دقیق‌تر سئو و استراتژی‌های تخصصی‌تر داشته باشید.
منبع: searchengineland
