از تیک‌تاک تا قفسه فروشگاه؛ چگونه یک ترند ساده به محصول جدید Sprite تبدیل شد؟
یک نوشیدنی جدید از دل تیک‌تاک
در دنیای امروز، شبکه‌های اجتماعی نه‌تنها محل سرگرمی بلکه موتور محرک نوآوری در برندها هستند. یکی از نمونه‌های بارز این پدیده، تبدیل یک ایده ساده در تیک‌تاک به محصول جدید اسپرایت است. در سال ۲۰۲۳، هیشام راوس، کاربر مالزیایی تیک‌تاک، ویدیویی منتشر کرد که در آن دو عدد چای کیسه‌ای را در بطری اسپرایت قرار می‌داد و پس از چند ساعت، نوشیدنی جدیدی با رنگ کهربایی به دست می‌آمد. این ویدیو بیش از ۲۰ میلیون بازدید داشت و هزاران نفر آن را امتحان کردند. این ترند به‌قدری محبوب شد که شرکت کوکاکولا تصمیم گرفت آن را به‌عنوان یک محصول جدید با نام “Sprite + Tea” روانه بازار کند.
داستان شکل‌گیری Sprite + Tea
ایده اولیه Sprite + Tea از یک پروژه تحقیقاتی کارآموزی در شرکت کوکاکولا آغاز شد. با مشاهده استقبال گسترده کاربران از ترکیب چای و اسپرایت در شبکه‌های اجتماعی، تیم تحقیق و توسعه شرکت تصمیم گرفت این ایده را به محصولی واقعی تبدیل کند. پس از آزمایش‌های متعدد و دریافت بازخوردهای مصرف‌کنندگان، نسخه نهایی Sprite + Tea با ترکیبی از طعم لیمو، لایم و چای سیاه آماده شد. این نوشیدنی در دو نسخه معمولی و بدون شکر در ایالات متحده و کانادا عرضه شد.
چگونه Sprite + Tea در کمپین‌های تبلیغاتی درخشید؟
برای معرفی این محصول، اسپرایت سراغ برند مد و سبک زندگی Eastside Golf رفت؛ برندی که به‌خاطر ترکیب فرهنگ هیپ‌هاپ، بسکتبال و حال‌وهوای خاص خودش در گلف، حسابی محبوب شده.
در تیزر تبلیغاتی جذابی با عنوان “The Fix”، شاهد یک صحنه‌ی طنز و خلاقانه هستیم: یک گلف‌باز آماتور که امید دارد با نوشیدن Sprite + Tea، حرکاتش حرفه‌ای شود! اما راوی به‌وضوح می‌گوید:
«اگر می‌خوای مثل حرفه‌ای‌ها ضربه بزنی، تمرین کن. اما اگه دنبال یک نوشیدنی تازه ای، Sprite + Tea منتظرته.»
این کمپین، نه‌تنها محصول را معرفی کرد بلکه شخصیت برند را هم به‌خوبی نمایش داد؛ جوان، خلاق، بی‌پروا و متناسب با فرهنگ‌های شهری.
«چای مادربزرگت نیست!» – خلق هویتی تازه برای یک بازار سنتی
در بخشی از پیام کمپین از عبارت “not your granny’s sweet tea” با هدف ایجاد یک تضاد هوشمندانه بین چای سنتی و نوشیدنی جدید برند استفاده شده است. این جمله با زبانی ساده اما موثر، به مخاطب جوان این پیام را می‌دهد که:
“ما یک نوشیدنی چای متفاوت برای نسل شما ساخته‌ایم، نه چیزی که در کابینت مادربزرگتان پیدا می‌کنید.”
کوکاکولا تلاش کرده با این محصول، مخاطبان جوانی را جذب کند که شاید علاقه‌ای به نوشیدن چای سنتی نداشته باشند. از شعار کمپین گرفته تا طراحی بسته‌بندی و همکاری با برندهای مدرن، همه چیز در خدمت بازتعریف جایگاه چای در بازار نوشیدنی‌هاست.
واکنش‌ها و بازخوردها
پس از عرضه Sprite + Tea، واکنش‌ها در شبکه‌های اجتماعی متنوع بود. برخی کاربران از طعم جدید استقبال کردند و آن را ترکیبی تازه و خوشمزه دانستند. یکی از کاربران در اینستاگرام نوشت: “بالاخره اسپرایت و چای با هم ترکیب شدند؛ من همیشه این دو را با هم می‌خوردم.” اما برخی دیگر نسبت به این ترکیب تردید داشتند و آن را غیرمعمول می‌دانستند. با این حال، بسیاری این نوشیدنی را نسخه گازدار “آرنولد پالمر” می‌دانند؛ نوشیدنی معروفی که ترکیبی از چای سرد و لیموناد است.
نکات کلیدی و درس‌هایی برای برندها
- گوش دادن به صدای مصرف‌کنندگان: ترند Sprite + Tea نشان می‌دهد که برندها با توجه به رفتار و خلاقیت کاربران می‌توانند محصولات جدید و موفقی ارائه دهند.
- استفاده از شبکه‌های اجتماعی به‌عنوان منبع ایده: شبکه‌هایی مانند تیک‌تاک می‌توانند به‌عنوان آزمایشگاه‌های ایده‌پردازی برای برندها عمل کنند.
- ترکیب فرهنگ و محصول: همکاری با برندهایی مانند Eastside Golf به اسپرایت کمک کرد تا تصویری مدرن و مرتبط با فرهنگ جوانان از محصول جدید خود ارائه دهد.
نتیجه‌گیری
داستان Sprite + Tea نمونه‌ای بارز از تاثیر قدرت مصرف‌کنندگان در شکل‌گیری محصولات جدید است. در دنیایی که مرز بین تولیدکننده و مصرف‌کننده کمرنگ شده، برندهایی موفق خواهند بود که به صدای کاربران گوش دهند و با آن‌ها تعامل واقعی برقرار کنند. Sprite + Tea نه‌تنها یک نوشیدنی جدید، بلکه نمادی از تحول در فرآیند نوآوری و بازاریابی در عصر دیجیتال است.
برای مطالعه بیشتر در این زمینه به اخبار دیجیتال مارکتینگ مراجعه کنید.
منابع:
