اینستاگرام کاربران بیشتری از فیس‌بوک دارد

هفته گذشته، علاوه بر گزارش عملکرد سه‌ماهه سوم، متا آخرین آمار کاربران خود در اتحادیه اروپا برای فیس‌بوک و اینستاگرام را نیز منتشر کرد. این اقدام بخشی از تعهدات متا تحت «قانون خدمات دیجیتال» (DSA) است. این آمار نشان می‌دهد که اکنون تعداد کاربران فعال اینستاگرام از فیس‌بوک در این منطقه پیشی گرفته است.

مقایسه آمار کاربران اینستاگرام و فیس‌بوک در اتحادیه اروپا

طبق نمودار منتشر شده، اینستاگرام اکنون دارای ۲۶۹.۱ میلیون کاربر فعال ماهانه در اتحادیه اروپاست، درحالی‌که این رقم برای فیس‌بوک ۲۶۰.۶ میلیون است. در اولین گزارش اتحادیه اروپا که دوره آوریل تا سپتامبر ۲۰۲۳ را پوشش می‌دهد، هر دو پلتفرم به‌طور مساوی ۲۵۹ میلیون کاربر فعال داشتند.

اما اکنون اینستاگرام از اپلیکیشن اصلی متا پیشی گرفته است؛ درحالی‌که رشد کاربران فیس‌بوک بسیار کندتر بوده و حتی طی دوره اخیر کمی کاهش یافته است (از آوریل تا سپتامبر سال جاری).

آیا این روند ممکن است در سطح جهان نیز مشاهده شود؟

احتمال این وجود دارد که این تغییر در سایر مناطق جهان نیز رخ دهد و فیس‌بوک مخاطبان خود را از دست بدهد؛ درحالی‌که اینستاگرام به رشد کاربرانش ادامه می‌دهد. با این حال، چون متا از امسال گزارش‌های کاربران فعال ماهانه فیس‌بوک را متوقف کرده و به جای آن اندازه‌گیری کلی «خانواده اپلیکیشن‌ها» (شامل فیس‌بوک، اینستاگرام، مسنجر، واتس‌اپ و تردز) را ارائه می‌دهد، نمی‌توان به‌طور قطع به این مسئله پاسخ داد.

با این حال، بر اساس آخرین باری که متا تعداد کاربران فعال ماهانه فیس‌بوک را گزارش کرد (سه‌ماهه چهارم ۲۰۲۳)، به‌نظر می‌رسد که این کاهش بیشتر محدود به اتحادیه اروپا و احتمالا ایالات متحده باشد.

هدف‌گذاری پست بوست شده لینکدین به این پلتفرم اضافه شد! بیشتر بخوانید.

گزارش سه‌ماهه چهارم ۲۰۲۳ متا

همانطور که در نمودار مشاهده می‌شود، تعداد کاربران فیسبوک در اتحادیه اروپا در سال ۲۰۲۳ کاهش یافته و از سال ۲۰۲۲ روند نزولی داشته است. تعداد کاربران آمریکایی نیز تقریبا ثابت مانده، اما استفاده از فیس‌بوک در دیگر بازارها همچنان در حال رشد است.

بنابراین به‌نظر می‌رسد که این تغییر محدود به اتحادیه اروپا باشد و روندی گسترده‌تر را نشان نمی‌دهد. با این وجود، جالب است که اینستاگرام توانسته به‌عنوان اپلیکیشن اصلی متا جایگاه خود را حتی در برخی بازارها از فیس‌بوک بگیرد.

چرا فیسبوک در اروپا کمتر محبوب است؟

یکی از دلایل این کاهش محبوبیت می‌تواند اجرای قوانین بهبود یافته حریم خصوصی داده‌ها در اروپا باشد. این قوانین نشان داده‌اند که فیسبوک چه میزان داده از کاربران جمع‌آوری می‌کند و از آن در اپلیکیشن‌های مختلف خود استفاده می‌کند. برخی معتقدند که این آگاهی باعث شده کاربران بیشتری از فیس‌بوک فاصله بگیرند، درحالی‌که گزارش‌های دیگر نشان می‌دهند که کاربران اتحادیه اروپا، فیسبوک را در مقایسه با اپلیکیشن‌های دیگر منسوخ‌تر می‌دانند.

با این وجود، مهم است که توجه داشته باشیم فیس بوک همچنان در این منطقه بسیار محبوب است و ۲۶۰ میلیون کاربر فعال دارد. تیک‌تاک دارای ۱۵۰ میلیون کاربر فعال ماهانه در اتحادیه اروپا است و تعداد کاربران فعال ایکس (توییتر) ۶۶ میلیون است. بنابراین، حتی با کاهش جزئی، فیسبوک همچنان یکی از پلتفرم‌های تعاملی اصلی برای کاربران اروپایی محسوب می‌شود.

جمع‌بندی

به‌نظر می‌رسد که محبوبیت فیس بوک در جذب کاربران جوان‌تر مانند گذشته موفق نبوده و اینستاگرام اکنون توانسته جایگاه برتری در میان مخاطبان این منطقه به دست آورد.

منبع: Social media today